tag:blogger.com,1999:blog-56366341098508823492024-02-23T08:46:27.378+01:00Jos De Vries The Retail CompanyDesde hace muchos años Jos de Vries The Retail Company es una conocida organización en el negocio minorista. Nos especializamos en analizar, diseñar y realizar conceptos de tiendas por toda Europa.Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/03642809188307941863noreply@blogger.comBlogger150125tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-13206043392268755772013-05-17T16:20:00.001+02:002013-06-26T14:15:31.574+02:00Visit us on our website!<div dir="ltr" style="text-align: left;" trbidi="on">
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJhaWcDOzoELjeUYnPGVAG3xWcB5U9MANBALLHKgdxW63NF6hGl4rHXggbcuLRiGlx77ivZkS8KNgv7Vb8RwX4XJ0vs3-TRgjvLboLa4DfBVGNFcFRJk40eexVgiNnGkVG5Xk_NQcKRYlW/s1600/overons2.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" height="135" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgJhaWcDOzoELjeUYnPGVAG3xWcB5U9MANBALLHKgdxW63NF6hGl4rHXggbcuLRiGlx77ivZkS8KNgv7Vb8RwX4XJ0vs3-TRgjvLboLa4DfBVGNFcFRJk40eexVgiNnGkVG5Xk_NQcKRYlW/s400/overons2.jpg" width="400" /></a></div>
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<h2 style="border: 0px; color: #111111; font-family: 'Arial Rounded MT Bold', Arial, 'Verdana sans-serif'; line-height: 24px; margin: 0px 0px 10px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
Creative people, magical solutions</h2>
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JosDeVries The Retail Company has been a leading European strategic retail concept development agency for over 25 years. We develop and implement store brands and store formulas by combining maximum relevance, razor-sharp positioning and a sophisticated business model.<br />
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To realise this we have three specialist departments in our agency: <a href="http://en.josdevries.eu/what-we-offer/strategy" style="border: 0px; color: #f58026; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Strategy</a>, <a href="http://en.josdevries.eu/what-we-offer/branding-communication" style="border: 0px; color: #f58026; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Branding & Communication</a>, <a href="http://en.josdevries.eu/what-we-offer/design-1" style="border: 0px; color: #f58026; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Store Design</a> and <a href="http://en.josdevries.eu/what-we-offer/realisation" style="border: 0px; color: #f58026; font-family: inherit; font-style: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration: none; vertical-align: baseline;">Realisation</a>. Our specialists develop and implement unique and, more importantly, highly successful store concepts. It’s all there in our business philosophy: creative people, magical solutions!</div>
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JosDeVries The Retail Company was founded in 1986. Today, around 40 retail specialists work from our head office in the Netherlands on a wide variety of projects throughout Europe. JosDeVries The Retail Company also has offices in Germany, Russia and Spain.</div>
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Anonymoushttp://www.blogger.com/profile/13210960111913881646noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-9765376570492914972009-09-30T11:48:00.004+02:002009-09-30T12:06:05.253+02:00Casino abre un hipermercado dirigido a las mujeres<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiG6QkXWSXXnc6nEeVxVfxff83vzmVkrGqiOIcK-G9f1VlDopMhvIxetkle4KUd13Ul_vjII7Fw0DZ5rXOdzEdBs_HsDmlHJgY6J0hQHzLqLlSIBFa8bfrt4oS6YNYBJUNnTAHCGvT6MX8/s1600-h/geant+casino+cadena+de+hipermercados+francia+grupo+casino.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5387199257188770434" style="FLOAT: left; MARGIN: 0px 10px 10px 0px; WIDTH: 320px; CURSOR: hand; HEIGHT: 212px" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiG6QkXWSXXnc6nEeVxVfxff83vzmVkrGqiOIcK-G9f1VlDopMhvIxetkle4KUd13Ul_vjII7Fw0DZ5rXOdzEdBs_HsDmlHJgY6J0hQHzLqLlSIBFa8bfrt4oS6YNYBJUNnTAHCGvT6MX8/s320/geant+casino+cadena+de+hipermercados+francia+grupo+casino.jpg" border="0" /></a><br /><div><br /><p align="justify"><span style="font-family:arial;">El grupo francés de distribución Casino ha abierto un hipermercado bajo el enseño de Géant Casino en la localidad de Montpellier (Francia) con un diseño especialmente dirigido a cubrir las necesidades de sus consumidoras. Con una superficie de 12.000 metros cuadrados, este nuevo establecimiento -que es el 115º de la cadena- “marca una nueva etapa en la estrategia de transformación de este formato”, aseguran fuentes de la compañía gala. </span></p><p align="justify"><span style="font-family:arial;">El nuevo concepto de tienda hace especial hincapié en los productos frescos de su propia marca y en los lineales de textil, hogar y ocio. El diseño del establecimiento refleja el énfasis en los productos frescos y de restauración en particular, y los estantes de productos de no-alimentación están organizados en 'grupos de vida'.</span></p><p align="justify"><span style="font-family:Arial;">Fuente: <a href="http://www.canaldis.es/">Canaldis</a></span></p><p align="justify"><span style="font-family:Arial;"><a href="http://www.casino.fr/"><em>www.casino.fr</em></a></span></p></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-88188721619241100382009-09-15T14:36:00.006+02:002009-09-15T14:42:32.286+02:00Soluciones verdes en el mundo del retail<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuVWosm1m5h7fV9aHkUQF55J8FlQwrBC47tlYhKNTbyeaRF8A6JOPze3hIUK2FIT4Osn2iIQwvFOb14tXbkO1UfotMQ7G4SVYaGIe1-P3Xah-qGUysnbpPTgCQUdxhLmLXUdiz1S1_vXM/s1600-h/eco+shape+bottle+eco+store+green+retailer+nestle+sustainable+recycable+plastic.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5381654339951039090" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 320px; height: 354px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuVWosm1m5h7fV9aHkUQF55J8FlQwrBC47tlYhKNTbyeaRF8A6JOPze3hIUK2FIT4Osn2iIQwvFOb14tXbkO1UfotMQ7G4SVYaGIe1-P3Xah-qGUysnbpPTgCQUdxhLmLXUdiz1S1_vXM/s400/eco+shape+bottle+eco+store+green+retailer+nestle+sustainable+recycable+plastic.jpg" border="0" /></a> <a href="http://www.josdevries.blogspot.com/">www.revolucionverdeenretail.blogspot.com</a><br /><a href="http://www.greenretailingnews.blogspot.com/">www.greenretailingnews.blogspot.com</a><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjuVWosm1m5h7fV9aHkUQF55J8FlQwrBC47tlYhKNTbyeaRF8A6JOPze3hIUK2FIT4Osn2iIQwvFOb14tXbkO1UfotMQ7G4SVYaGIe1-P3Xah-qGUysnbpPTgCQUdxhLmLXUdiz1S1_vXM/s1600-h/eco+shape+bottle+eco+store+green+retailer+nestle+sustainable+recycable+plastic.jpg"></a><h3 class="post-title entry-title"> </h3>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-15332433967468365772009-09-14T14:07:00.001+02:002009-09-14T14:08:40.191+02:00Ejemplo de un supermercado ecologico: Tesco (Reino Unido)<span style="font-family: arial;"></span><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhvrG_HpurxXDv_DCNn4yIAsmLIPpU7OQ9d-LRzSggRKvRnRHQkpkThhfFWfRe0yQ7SB27_D3SWG1stFYXEW0QKvbH_VkXZTVlmXBap4GwAZ1RYniHXb0i3j6nJm_nllVDNtniHwhwSVuEL/s1600-h/examples+and+best+practisese+green+retailer.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5381240162994899314" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 231px; height: 173px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhvrG_HpurxXDv_DCNn4yIAsmLIPpU7OQ9d-LRzSggRKvRnRHQkpkThhfFWfRe0yQ7SB27_D3SWG1stFYXEW0QKvbH_VkXZTVlmXBap4GwAZ1RYniHXb0i3j6nJm_nllVDNtniHwhwSVuEL/s400/examples+and+best+practisese+green+retailer.jpg" border="0" /></a><br /><div align="justify"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-EmD1Qv4aaRIo1H94O9vugo1YataP2eoawBzA-lcFBQnquNOJvK3EQaGKvRtAgDT17pUoi48z0OJt_xO4_Gw-SeQXQsRNFw2NUVjKEkTGvJHDSZGQTD_hNo230LDK-GDWhhudOTLeekPp/s1600-h/carbon+trust+footprint+green+supermarket+tesco+information+sustainable+supermarket.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5381240156705769154" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 227px; height: 167px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj-EmD1Qv4aaRIo1H94O9vugo1YataP2eoawBzA-lcFBQnquNOJvK3EQaGKvRtAgDT17pUoi48z0OJt_xO4_Gw-SeQXQsRNFw2NUVjKEkTGvJHDSZGQTD_hNo230LDK-GDWhhudOTLeekPp/s400/carbon+trust+footprint+green+supermarket+tesco+information+sustainable+supermarket.jpg" border="0" /></a><br /><a href="http://www.greenretailingnews.blogspot.com/"><span style="font-family: arial;">www.greenretailingnews.blogspot.com</span></a></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-27509588574145660682009-09-04T14:05:00.000+02:002009-09-04T14:06:54.869+02:00Ejemplo de un supermercado ecologico: Marks & Spencer Plan A (Reino Unido)<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhO7Ilh5sP5F0gE_4jKMCdffpce-_AC4HYRTdbsTpOgwNYM70xXdAXXjFaSmF2m_fz8216PuRGnWP0qXv6LwIqN3fIhtgJAUiNHCiofKwiegpwhG7Hu04WKJTdidypCdlTcFIb0GvT4x2o/s1600-h/marks+and+spencer+plan+a+electrical+vehicle+green+supermarket+eco+retailing.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5377561753095145970" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 346px; height: 249px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhO7Ilh5sP5F0gE_4jKMCdffpce-_AC4HYRTdbsTpOgwNYM70xXdAXXjFaSmF2m_fz8216PuRGnWP0qXv6LwIqN3fIhtgJAUiNHCiofKwiegpwhG7Hu04WKJTdidypCdlTcFIb0GvT4x2o/s400/marks+and+spencer+plan+a+electrical+vehicle+green+supermarket+eco+retailing.jpg" border="0" /></a><br /><br /><p align="justify"><a href="http://www.josdevries.blogspot.com/"><span style="font-family: arial;">www.revolucionverdeenretail.blogspot.com</span></a></p><p align="justify"><span style="font-family: arial;"><a href="http://www.marksandspencer.com/">www.marksandspencer.com</a> </span></p>Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-7938373117444279312009-09-04T14:01:00.003+02:002009-09-04T14:05:20.722+02:00Ejemplo de un supermercado ecologico: Sainsbury´s (Reino Unido) <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihcoU0eMCX8lpQGRgnFGm0hoZuymqwKdv6Tp1r9hXktcAFdCk1y2WV037gOzXZRzhpSPue3COqAJDZZkbMh5HCJahu6-wBZf6boxfAPIJl94K1Dhav5cZ_wiNEm6A045kENEncWfHRr6g/s1600-h/sainsbury%C2%B4s+uk+green+supermarket+ecological+plan+green+retailers.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5377560055700494690" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 400px; height: 256px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEihcoU0eMCX8lpQGRgnFGm0hoZuymqwKdv6Tp1r9hXktcAFdCk1y2WV037gOzXZRzhpSPue3COqAJDZZkbMh5HCJahu6-wBZf6boxfAPIJl94K1Dhav5cZ_wiNEm6A045kENEncWfHRr6g/s400/sainsbury%C2%B4s+uk+green+supermarket+ecological+plan+green+retailers.jpg" border="0" /></a><span style="font-family:arial;"> </span><a href="http://www.josdevries.blogspot.com/"><span style="font-family:arial;">www.revolucionverdeenretail.blogspot.com</span></a>
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Hace sobre todo hincapié en las marcas y en la comunicación de marca, en una oferta centrada especialmente en una amplia variedad y en los valores clásicos tradicionales, conscientes de la procedencia del cliente, su identidad y del destino lógico de su evolución. Cada vez es más frecuente que los minoristas se asocien con consultores de gestión, agencias y especialistas en diseño de tienda para formular unas directrices sencillas y nítidamente estructuradas de su propio perfil (marca), con objeto de fijarlo en la mente de los consumidores y lograr un diseño de tienda más brillante.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: arial;font-family:arial;"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: arial;font-family:arial;"><span style="font-size:85%;">El desarrollo de los conceptos de marca para la tienda Globus en St. Wendel y para Edeka Minden son dos ejemplos perfectos de esa evolución. Con estas iniciativas creamos una zona de autoservicio de aproximadamente 7800m2 en el establecimiento de Globus Freilassing y desarrollamos el Edeka E-Center en Bernau (cerca de Berlín) que pudimos implementar en colaboración con la tienda EDEKA Minden store. En ambos proyectos, que desarrollamos en estrecha colaboración con los subcontratistas, el cliente presentó unas directrices claras y precisas. Así, cuando nos pusimos manos a la obra nuestro trabajo ya estaba en un estado avanzado y fuimos capaces de culminarlo con éxito. Por tanto, cuando te muestras tal como eres, es importante saber qué es lo que realmente persigues...<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: arial;font-family:arial;"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: arial;font-family:arial;"><span style="font-size:85%;">Este nuevo posicionamiento también tiene consecuencias sobre la cooperación entre la industria y el comercio minorista. En el futuro, las soluciones autónomas para las tiendas cuyo diseño no haya sido adaptado al minorista tendrán cada vez menos éxito. De hecho, debemos ajustar el diseño de los expositores fijos y de las presentaciones de producto y marca similares al nuevo concepto de diseño de marca del minorista. Globus y Procter & Gambla han llevado a cabo una magnífica puesta en práctica de lo anterior, al haber recorrido ya este proceso evolutivo. Gracias a la experiencia de <a href="http://www.josdevries.eu/">Jos de Vries The Retail Company</a> le resulta más sencillo lograr esa complicada simbiosis en los proyectos que acomete para el comercio y la industria. Ferrero Rocher, el mundialmente famoso fabricante de confitería, está echando mano de esa experiencia para desarrollar nuevas soluciones de exposición adaptadas al comercio minorista.<br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: arial;font-family:arial;"><span style="font-size:85%;"><br /></span></p><span style="font-weight: bold; font-style: italic; font-family: arial;font-family:arial;font-size:85%;" >www.josdevries.eu</span>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-12350007410717496842009-08-31T12:10:00.003+02:002009-08-31T12:13:20.082+02:00Creacion de un concepto de tienda: la caja de herramientas<div style="text-align: justify; font-family: arial;"><span style=";font-size:100%;" >En la última fase del proceso de creación de un concepto de tienda, utilizamos una caja de herramientas. Esta práctica caja de herramientas incluye los instrumentos necesarios para lograr un interior de tienda completo y refinado. Con la caja de herramientas se evita tomar decisiones aleatorias con respecto a la imagen de la tienda. Estas deben estar siempre arraigadas en el marco del concepto.</span> </div><table style="text-align: left; margin-left: 0px; margin-right: 0px;font-family:arial;" border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" width="400"> <tbody><tr> <td width="205"><span style="font-size:100%;"><img src="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/images/41_es.jpg" alt="" usemap="#41_nlc0569c9a" border="0" width="200" height="244" /><map name="41_nlc0569c9a"><area shape="rect" coords="68,133,120,149" href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/body_gevel.html" alt="" target="body"><area shape="rect" coords="19,117,185,132" href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/body_visual.html" alt="" target="body"><area shape="rect" coords="34,100,168,116" href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/body_instore.html" alt="" target="body"><area shape="rect" coords="48,84,150,99" href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/body_store.html" alt="" target="body"><area shape="rect" coords="67,63,133,83" href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/body_layout.html" alt="" target="body"></map></span></td> <td style="font-family: arial;"> <p><span style="font-size:100%;">Los instrumentos de la caja de herramientas son:</span></p> <p><span style="font-size:100%;"><b><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/body_layout.html" target="body">Layout</a></b><br /> <b><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/body_store.html" target="body">Store Design</a><br /> <a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/body_light.html" target="body">Iluminación</a></b><br /> <b><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/body_visual.html" target="body">Visual Merchandising</a><br /> <a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/body_instore.html" target="body">Diseño gráfico interior</a></b><br /> <b><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/body_gevel.html" target="body">Fachada</a><br /> </b></span></p> </td> </tr> </tbody></table><div style="text-align: justify; font-family: arial;"> </div><p style="text-align: justify; font-family: arial;font-family:arial;"><span style="font-size:100%;">Para más información sobre el uso de la caja de herramientas, nos referimos al libro ‘The store manual’, que puede usted <b><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/01_d_info/html/index_info.html" target="_top">pedir</a></b> desde este sitio web.</span></p>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-72221484934682844022009-08-31T11:12:00.006+02:002009-09-01T09:12:06.800+02:00Nuevo concepto New York Pizza Amsterdam<meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 10"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 10"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CADMINI%7E1%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:hyphenationzone>21</w:HyphenationZone> <w:punctuationkerning/> <w:validateagainstschemas/> <w:saveifxmlinvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:ignoremixedcontent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:alwaysshowplaceholdertext>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:compatibility> <w:breakwrappedtables/> <w:snaptogridincell/> <w:wraptextwithpunct/> <w:useasianbreakrules/> <w:dontgrowautofit/> </w:Compatibility> <w:browserlevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:latentstyles deflockedstate="false" latentstylecount="156"> </w:LatentStyles> </xml><![endif]--><style> <!-- /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; 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charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 11"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 11"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CADMINI%7E1%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:hyphenationzone>21</w:HyphenationZone> <w:punctuationkerning/> <w:validateagainstschemas/> <w:saveifxmlinvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:ignoremixedcontent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:alwaysshowplaceholdertext>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:compatibility> <w:breakwrappedtables/> <w:snaptogridincell/> <w:wraptextwithpunct/> <w:useasianbreakrules/> <w:dontgrowautofit/> </w:Compatibility> <w:browserlevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:latentstyles deflockedstate="false" latentstylecount="156"> </w:LatentStyles> </xml><![endif]--><style> <!-- /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; 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font-family: arial;font-family:arial;"><span lang="EN-GB" style="font-size:85%;"><a href="http://www.newyorkpizza.nl/"><span style="" lang="ES-TRAD">New York Pizza</span></a></span><span style="font-size:85%;">, cadena de pizzerías en Holanda, abrió su nueva tienda. El concepto de la nueva generación está ubicado en la estación central de Amsterdam y ha sido desarrollado por </span><span lang="EN-GB" style="font-size:85%;"><a href="http://www.josdevries.eu/"><span style="" lang="ES-TRAD">Jos de Vries The Retail Company</span></a></span><span style="font-size:85%;">. En el restaurante los productos se preparan rápidos, para tomar en situ ó para llevar.</span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: arial;font-family:arial;"><span style="font-size:85%;">
<br /></span><span style="font-size:85%;"><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: arial;font-family:arial;"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: arial;font-family:arial;"><span style="font-size:85%;">El nuevo concepto tiene el horno centralizado en el medio de la tienda, así los clientes pueden disfrutar del olor de las pizzas frescas y la preparación por los profesionales de New York Pizza. Para facilitar el tiempo de espera se han creado una zona de “lounge”.
<br /></span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: arial;font-family:arial;"><span style="font-size:85%;">
<br /></span><span style="font-size:85%;"><o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: arial;font-family:arial;"><span style="font-size:85%;"><o:p> </o:p></span></p> <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; font-family: arial;"><span style=";font-size:85%;" ><span style="">El menu de New York Pizza es modular, los clientes pueden elegir su pizza, pasta ó ensalada a su gusto, todos los productos son frescos y preparados en el mismo momento. </span><span style=""> </span><o:p></o:p></span></p> <p style="font-family: arial;"></p>
<br />
<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnYBW5x_JVTTZzMgH986ZMJpSiOsCFsM57bNzJuwKPBY8Nw6ekYh9k2UNbqM0KWQbNnj87KUeEOUpucCVNdodFUPEafrsX3qRipr5_ZEn1kjCQXhu-_TbM5Vj3tgZ18c9Ocin_dBCN01s/s1600-h/new+store+new+york+pizza+amsterdam+central+station+restaurant+concept.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 300px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhnYBW5x_JVTTZzMgH986ZMJpSiOsCFsM57bNzJuwKPBY8Nw6ekYh9k2UNbqM0KWQbNnj87KUeEOUpucCVNdodFUPEafrsX3qRipr5_ZEn1kjCQXhu-_TbM5Vj3tgZ18c9Ocin_dBCN01s/s400/new+store+new+york+pizza+amsterdam+central+station+restaurant+concept.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5376054721380893010" border="0" /></a>
<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_ejudkOuCtfwHq-NRyH0u3AzULTqZIOiTn8QLs_QUYB0KG57efuY7TR8uWjMXcOQylDzkFY9S16Sa2WYzZ4dueb8SbX2II5teeXciGzdRRAqMhNq4koCuEPih4wvnVPwIRuIDmiFK0nE/s1600-h/innovation+in+retail+jos+de+vries+the+retail+company+pizza+concept+amsterdam.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 300px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_ejudkOuCtfwHq-NRyH0u3AzULTqZIOiTn8QLs_QUYB0KG57efuY7TR8uWjMXcOQylDzkFY9S16Sa2WYzZ4dueb8SbX2II5teeXciGzdRRAqMhNq4koCuEPih4wvnVPwIRuIDmiFK0nE/s400/innovation+in+retail+jos+de+vries+the+retail+company+pizza+concept+amsterdam.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5376054716430732338" border="0" /></a>
<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWqmblI2lnY42ic6v1oVGFSt0JcqeNUd-mz5eVwlNhiMytxzh7NC1fipp5YxgHIvP0FxyLEN9GvX7Fdh-_h6sqwxIS1YU1A-bPE_u6pKo-91rA3ffs53D2LVse9vAneDtMTUOe_dKDr1o/s1600-h/pizza+concepto+new+york+pizza+amsterdam+central+station+estacion+central.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWqmblI2lnY42ic6v1oVGFSt0JcqeNUd-mz5eVwlNhiMytxzh7NC1fipp5YxgHIvP0FxyLEN9GvX7Fdh-_h6sqwxIS1YU1A-bPE_u6pKo-91rA3ffs53D2LVse9vAneDtMTUOe_dKDr1o/s400/pizza+concepto+new+york+pizza+amsterdam+central+station+estacion+central.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5376054705506370242" border="0" /></a>
<br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjrA0Sg3ZFICmygIDQH-H3HxW3qijQu1izgCSNSAuRpOCIVbJTtK-4xVWR6sEoSG-rechIr8Lyv_A-aq_i86YcT93w0wsDTZfVom5pyZkEQjI4zXqTsV_6JzneSQLR3byhMUhqLj8dJefo/s1600-h/new+york+pizza+amsterdam+nuevo+concepto+de+pizzeria.JPG"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 300px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjrA0Sg3ZFICmygIDQH-H3HxW3qijQu1izgCSNSAuRpOCIVbJTtK-4xVWR6sEoSG-rechIr8Lyv_A-aq_i86YcT93w0wsDTZfVom5pyZkEQjI4zXqTsV_6JzneSQLR3byhMUhqLj8dJefo/s400/new+york+pizza+amsterdam+nuevo+concepto+de+pizzeria.JPG" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5376054700354275778" border="0" /></a><a href="http://www.josdevries.eu/"><span style="font-weight: bold;font-family:arial;" >www.josdevries.eu</span></a>
<br />Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-5090371319912954252009-08-27T11:32:00.004+02:002009-08-27T15:06:53.230+02:00Presentamos Jos de Vries The Retail Company, especialista en retail internacional<div><object style="width:600px;height:849px" ><param name="movie" value="http://static.issuu.com/webembed/viewers/style1/v1/IssuuViewer.swf?mode=embed&viewMode=presentation&layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Fcolor%2Flayout.xml&backgroundColor=2A5083&showFlipBtn=true&documentId=090827130456-d725272b857c4db79ad4c50f37e125a3&docName=retail_marketing_specialist&username=JosdeVriesTheRetailCompany&loadingInfoText=Retail%20Marketing%20Specialist&et=1251378382925&er=6" /><param name="allowfullscreen" value="true"/><param name="menu" value="false"/><embed src="http://static.issuu.com/webembed/viewers/style1/v1/IssuuViewer.swf" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" menu="false" style="width:600px;height:849px" flashvars="mode=embed&viewMode=presentation&layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Fcolor%2Flayout.xml&backgroundColor=2A5083&showFlipBtn=true&documentId=090827130456-d725272b857c4db79ad4c50f37e125a3&docName=retail_marketing_specialist&username=JosdeVriesTheRetailCompany&loadingInfoText=Retail%20Marketing%20Specialist&et=1251378382925&er=6" /></object><div style="width:600px;text-align:left;"><a href="http://issuu.com/JosdeVriesTheRetailCompany/docs/retail_marketing_specialist?mode=embed&viewMode=presentation&layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Fcolor%2Flayout.xml&backgroundColor=2A5083&showFlipBtn=true" target="_blank">Open publication</a> - Free <a href="http://issuu.com" target="_blank">publishing</a></div></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-74535745620170200032009-08-04T10:31:00.002+02:002009-08-04T10:44:40.316+02:00La fase estrategica Mastervision – La introducción de una fórmula nueva<div align="justify"><span style="font-family:arial;">Articulos anteriores: </span></div><div align="justify"><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/desarrollo-del-concepto-de-tienda-la.html"><span style="font-family:arial;">- Desarrollo del concepto de la tienda</span></a></div><div align="justify"><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-de-descubrimiento-discovery.html"><span style="font-family:arial;">- La fase de descubrimiento</span></a></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/valor-de-marca-y-de-identidad-paso-2.html"><span style="font-family:arial;">Valor de marca y de identidad (Paso 2)</span></a><span style="font-family:arial;"> </span></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;"></span></div><p align="justify"><span style="font-family:arial;">El modelo del Diseño del Concepto de </span><a href="http://www.josdevries.eu/"><span style="font-family:arial;">Jos de Vries The Retail Company</span><img style="BACKGROUND-IMAGE: url(http://i.ixnp.com/images/v6.2/theme/orange/palette.gif); BORDER-BOTTOM: 0pt; POSITION: static; MIN-WIDTH: 0px; BORDER-LEFT: 0pt; PADDING-BOTTOM: 0pt; LINE-HEIGHT: normal; BACKGROUND-COLOR: transparent; FONT-STYLE: normal; MARGIN: 0pt; MIN-HEIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0pt; WIDTH: 14px; PADDING-RIGHT: 0pt; DISPLAY: inline; BACKGROUND-REPEAT: no-repeat; FONT-FAMILY: 'trebuchet ms',arial,helvetica,sans-serif; MAX-WIDTH: 2000px; BACKGROUND-POSITION: -943px 0pt; FLOAT: none; HEIGHT: 12px; VISIBILITY: visible; MAX-HEIGHT: 2000px; VERTICAL-ALIGN: top; BORDER-TOP: 0pt; TOP: auto; FONT-WEIGHT: normal; BORDER-RIGHT: 0pt; TEXT-DECORATION: none; PADDING-TOP: 1px; LEFT: auto" id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" src="http://i.ixnp.com/images/v6.2/t.gif" /></a><span style="font-family:arial;"> consta de tres fases. Después de haber elaborado profundamente </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-de-descubrimiento-discovery.html"><span style="font-family:arial;">la fase de descubrimiento,</span></a><span style="font-family:arial;"> llegó el momento de introducir la fase de diseño. Esta fase lleva también el nombre Mastervision. En </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-de-descubrimiento-discovery.html"><span style="font-family:arial;">la fase de descubrimiento</span></a><span style="font-family:arial;">, primero nos referimos a los clientes con sus deseos y después a la identidad de su tienda. Se condujo la </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/desarrollo-del-concepto-de-tienda-la.html"><span style="font-family:arial;">investigación de la posición de la fórmula de su tienda</span></a><span style="font-family:arial;"> en el mercado, y se realizó la búsqueda del espacio en el mercado para la introducción de una fórmula nueva. Después se vincularon estos datos a </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/valor-de-marca-y-de-identidad-paso-2.html"><span style="font-family:arial;">las tendencias más importantes del mercado</span></a><span style="font-family:arial;">.<br /><br />En la fase Mastervision se elabora la traducción de esos cambios en la exitosa estrategia de una fórmula nueva.<br /></span><span style="font-family:arial;"></span></p><p align="justify"><span style="font-family:arial;">La parte más importante de esta fase es la determinación del espacio que desea ocupar con su fórmula en el mercado actual. El comercio minorista casi siempre parte del principio ‘el más fuerte gobierna’. Así que la introducción de una fórmula nueva en el mercado minorista significa llevarse a los clientes a costo de los competidores. Otra consideración muy importante es definir cual plusvalía será la razón de ser de la fórmula. Lo mismo vale para las fórmulas ya establecidas. Los jugadores nuevos en el mercado tendrán que comprobar su razón de ser, así que tendrán que comprobar la plusvalía de su fórmula.</span></p><p align="justify"><span style="font-family:arial;">Sin embargo, en caso de las fórmulas ya establecidas hay que tener cuidado de que los cambios, por ser drásticos o repentinos, no atemoricen a los clientes. Muchas veces es aconsejable seguir el camino de cambios graduales y lentos que el de procesos revolucionarios.<br /></span></p><span style="font-family:arial;"><p align="justify">Dos pasos en la fase Mastervision<br />El proceso de la determinación de la estrategia en la fase Mastervision consta de dos pasos:<br /><strong>Paso 1:</strong> definir la identidad de la marca en función de la base de la estrategia.<br /><strong>Paso 2:</strong> traducir esta identidad en el concepto de la comunicación.<br /></p><p align="justify">El concepto de la comunicación se basa en dos pilares: instore (mediante la imágen de la tienda) y outstore (a ¡través de los distintos medios de comunicación).<br /><strong>Atención</strong>: para crear la imágen preferida de la fórmula de tienda hay que construir una comunicación conjunta con la estrategia. </span><span style="font-family:arial;"><br /></span></p><span style="font-family:arial;"><p align="justify"><br /><strong>Paso 1</strong><br />La definición de la identidad de la marca en función de la base de la estrategia.<br />Las tiendas se trasforman en marcas. La meta importante de la fase Mastervision es mostrar la experiencia emocional de la fórmula de tienda. Las marcas gozan de la confianza de los clientes y les ayudan a escoger. Además es importante soltar las marcas ‘emocionales’ (corporal intelligence) de las que son más ‘racionales’ (emotional intelligence).</p><p align="justify">En la práctica, el proceso anterior es muy difícil. Son pocos los comerciantes minoristas que son capaces de construir una visión estratégica con base en los argumentos racionales. Un comerciante minorista conoce bien a sus clientes y sabe decir con detalle cuáles son sus deseos, cuál es el mejor surtido, cuál es el mejor precio y cómo atender a los clientes. Él está bien enterado de los precios en el mercado y sabe bien dónde y cómo conseguir la mercancía para su tienda. Estas tareas no son ningún problema para la mayoria de los comerciantes minoristas; al contrario, el proceso de definir su propia marca y la estrategia emocional con el fín de construir a largo plazo una relación comercial con el cliente es un reto más complejo. Por esta razón le presentamos el modelo ‘The Brand Code’ de Thomas Gad que le puede ser de ayuda.</p><p align="justify">Este modelo, gracias a su sencillez y al lugar central de la imprescindible plusvalía (cliente/beneficio) vinculada a la autenticidad y a la identidad, le ofrece una herramienta muy hábil en el proceso de definir la identidad de la marca. Lo especial es la indicación de las calidades presentes. Al indicar claramente la identidad deseada, se puede realizar un proceso continuo de comunicación (branding).<br /></p><p align="justify"><br /><strong>Paso 2</strong><br />La traducción de la identidad de la marca en el concepto de la comunicación<br />El concepto claro y el carácter único de la oferta de los productos no bastan para garantizar un exitoso proceso de branding; es más, resulta imprescindible su carácter atractivo.<br />La segunda parte de la fase Mastervision se enfoca en la indicación de los elementos de la imagen de la tienda. Para realizar este proceso de manera más efectiva, diseñamos una caja de herramientas (toolbox).<br />En esta caja (toolbox) se encuentran todos los instrumentos que se necesitan para organizar una integral y distintiva decoración de su tienda; así se pueden evitar decisiones no bien pensadas.</p><p align="justify"><br />Los instrumentos que se encuentran en la caja de herramientas:<br /><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/index_tool.html">> Lay-out de tienda</a><br /><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/index_tool.html">> Store design</a><br /><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/index_tool.html">> Instore graphics</a><br /><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/index_tool.html">> Concepto de Visual Merchandising</a><br /><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/index_tool.html">> Concepto de la fachada</a><br /><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/03_b_toolbox/html/index_tool.html">> Innovación técnica</a><br />Su tarea por el momento es describir como va a elaborar cada una de las anteriores herramientas durante la próxima fase, es decir, la fase del diseño del concepto. De hecho, durante este proceso se determinan las marcas en las cuales representantes de otras disciplinas (interioristas, diseñadores gráficos y los expertos en el campo del visual merchandising) van a desarrollar su creatividad. De esta manera se produce un equilibrio imprescindible entre la creatividad y la comunicación. La descripción total de los elementos del toolbox forma la parte final de la fase Mastervision y a la vez es la base de las actividades del diseño (fase 3), es decir, la fase del concepto.</p><p align="justify"></span><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">Este capitulo forma parte de nuestro libro ‘</span></em><a href="http://josdevries.blogspot.com/2008/11/literature-en-retail-marketing-el.html"><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">The store manual’</span></em></a><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">, que puede usted </span></em><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/01_d_info/html/index_info.html" target="_top"><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">pedir</span></em><img style="BACKGROUND-IMAGE: url(http://i.ixnp.com/images/v6.2/theme/orange/palette.gif); BORDER-BOTTOM: 0pt; POSITION: static; MIN-WIDTH: 0px; BORDER-LEFT: 0pt; PADDING-BOTTOM: 0pt; LINE-HEIGHT: normal; BACKGROUND-COLOR: transparent; FONT-STYLE: normal; MARGIN: 0pt; MIN-HEIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0pt; WIDTH: 14px; PADDING-RIGHT: 0pt; DISPLAY: inline; BACKGROUND-REPEAT: no-repeat; FONT-FAMILY: 'trebuchet ms',arial,helvetica,sans-serif; MAX-WIDTH: 2000px; BACKGROUND-POSITION: -943px 0pt; FLOAT: none; HEIGHT: 12px; VISIBILITY: visible; MAX-HEIGHT: 2000px; VERTICAL-ALIGN: top; BORDER-TOP: 0pt; TOP: auto; FONT-WEIGHT: normal; BORDER-RIGHT: 0pt; TEXT-DECORATION: none; PADDING-TOP: 1px; LEFT: auto" id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" src="http://i.ixnp.com/images/v6.2/t.gif" /></a><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;"> desde este </span></em><a href="http://www.josdevries.eu/"><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">sitio web</span></em><img style="BACKGROUND-IMAGE: url(http://i.ixnp.com/images/v6.2/theme/orange/palette.gif); BORDER-BOTTOM: 0pt; POSITION: static; MIN-WIDTH: 0px; BORDER-LEFT: 0pt; PADDING-BOTTOM: 0pt; LINE-HEIGHT: normal; BACKGROUND-COLOR: transparent; FONT-STYLE: normal; MARGIN: 0pt; MIN-HEIGHT: 0px; PADDING-LEFT: 0pt; WIDTH: 14px; PADDING-RIGHT: 0pt; DISPLAY: inline; BACKGROUND-REPEAT: no-repeat; FONT-FAMILY: 'trebuchet ms',arial,helvetica,sans-serif; MAX-WIDTH: 2000px; BACKGROUND-POSITION: -943px 0pt; FLOAT: none; HEIGHT: 12px; VISIBILITY: visible; MAX-HEIGHT: 2000px; VERTICAL-ALIGN: top; BORDER-TOP: 0pt; TOP: auto; FONT-WEIGHT: normal; BORDER-RIGHT: 0pt; TEXT-DECORATION: none; PADDING-TOP: 1px; LEFT: auto" id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" src="http://i.ixnp.com/images/v6.2/t.gif" /></a><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;"> ó pongase en contacto con </span></em><a href="mailto:m.vanderkooij@josdevries.eu"><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">m.vanderkooij@josdevries.eu</span></em></a><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">Desde hace muchos años Jos de Vries The Retail Company es una conocida organización en el negocio minorista. Nos especializamos en analizar, diseñar y realizar conceptos de tiendas por toda Europa. Para más información puede enviar un correo electrónico a Maurice van der Kooij (</span></em><a href="mailto:maurice@josdevries.eu"><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">maurice@josdevries.eu</span></em></a><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">) </span></em></p>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-57751934668727558832009-08-02T15:40:00.002+02:002009-08-02T15:54:56.150+02:00De Groene Weg (La Ruta Verde) la tienda más verde de Holanda<meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 11"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 11"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CADMINI%7E1%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><link rel="Edit-Time-Data" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CADMINI%7E1%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_editdata.mso"><!--[if !mso]> <style> v\:* {behavior:url(#default#VML);} o\:* {behavior:url(#default#VML);} w\:* {behavior:url(#default#VML);} .shape {behavior:url(#default#VML);} </style> <![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:hyphenationzone>21</w:HyphenationZone> <w:punctuationkerning/> <w:validateagainstschemas/> <w:saveifxmlinvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:ignoremixedcontent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:alwaysshowplaceholdertext>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:compatibility> <w:breakwrappedtables/> <w:snaptogridincell/> <w:wraptextwithpunct/> <w:useasianbreakrules/> <w:dontgrowautofit/> </w:Compatibility> <w:browserlevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:latentstyles deflockedstate="false" latentstylecount="156"> </w:LatentStyles> </xml><![endif]--><style> <!-- /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; 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border-width: 0pt; margin: 0pt; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; background-color: transparent; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.2/theme/orange/palette.gif); background-repeat: no-repeat; display: inline; float: none; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; height: 12px; left: auto; line-height: normal; position: static; text-decoration: none; top: auto; vertical-align: top; visibility: visible; width: 14px;" class="snap_preview_icon" shapes="snap_com_shot_link_icon" border="0" width="1" height="1" /></span><!--[endif]--></span></a>ha publicado la lista de las 200 empresas más verdes de los Paises Bajos, la lista verde 200. El concepto de la cadena de carnecerías biológicas De Groene Weg ha ganada y ha sido desarrollado por </span>
<br /><span style="font-family: Arial;"><a href="www.greenretailingnews.blogspot.com">Jos de Vries The Retail Company,<span style="text-decoration: none;"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="_x0000_i1026" type="#_x0000_t75" alt="" href="http://www.blogger.com/www.greenretailingnews.blogspot.com" style="'width:.75pt;" button="t"> <v:imagedata src="file:///C:\DOCUME~1\ADMINI~1\CONFIG~1\Temp\msohtml1\01\clip_image001.gif" href="http://i.ixnp.com/images/v6.2/t.gif"> </v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><span style=""><img src="file:///C:/DOCUME%7E1/ADMINI%7E1/CONFIG%7E1/Temp/msohtml1/01/clip_image001.gif" style="border-style: none; border-width: 0pt; margin: 0pt; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; background-color: transparent; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.2/theme/orange/palette.gif); background-repeat: no-repeat; display: inline; float: none; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; font-style: normal; font-weight: normal; height: 12px; left: auto; line-height: normal; position: static; text-decoration: none; top: auto; vertical-align: top; visibility: visible; width: 14px;" class="snap_preview_icon" shapes="_x0000_i1026" border="0" width="1" height="1" /></span><!--[endif]--></span></a>Desde Jos de Vries The Retail Company felicitamos De Groene Weg con el premio de la tienda más verde de Holanda.</span><o:p>
<br /></o:p></p>
<br />
<br />
<br /><table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" width="669"><tbody><tr height="10"><td rowspan="2" width="570"><img src="http://www.josdevries.eu/engels/04_a_food/speciality/images/food_groene.jpg" alt="" border="0" width="570" height="410" /></td> <td width="10" height="10">
<br /></td> <td height="10">
<br /></td> </tr> <tr> <td width="10">
<br /></td></tr></tbody></table>
<br /><table border="0" cellpadding="0" cellspacing="0" width="669"><tbody><tr height="10"><td rowspan="2" width="570"><img src="http://www.josdevries.eu/engels/04_a_food/speciality/images/food_groene2.jpg" alt="" border="0" width="570" height="410" /></td> <td width="10" height="10">
<br /></td> <td height="10">
<br /></td> </tr> <tr> <td width="10">
<br /></td></tr></tbody></table><a href="http://www.josdevries.eu/engels/04_a_food/speciality/html/spec_groene_02.html">
<br /><span style="font-weight: bold; font-style: italic;">http://www.josdevries.eu/engels/04_a_food/speciality/html/spec_groene_02.html</span></a>
<br />Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-44323273573675922332009-07-30T20:04:00.004+02:002009-07-30T20:09:04.062+02:00Jos de Vries The Retail Company lanza grupo en LinkedIn para "innovative retail concepts"<div align="justify"><span style="font-family:arial;">Jos de Vries The Retail Company ha lanzando el grupo <a href="http://www.linkedin.com/groups?gid=2120501">"Innovative Retail Concepts"</a> en </span><a href="http://www.linkedin.com/"><span style="font-family:arial;">www.linkedin.com</span></a><span style="font-family:arial;"> para profesionales de retail, un sitio para compartir conocimiento y para seguir las ultimas tendencias en conceptos de retail. </span></div><div align="justify"><br /><span style="font-family:arial;">Le invitamos para formar parte del grupo, para seguir las noticias y para discutir con otros profesionales en retail. </span></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;"></span> </div><div align="justify"><a href="http://www.linkedin.com/groups?gid=2120501"><span style="font-family:arial;">http://www.linkedin.com/groups?gid=2120501</span></a></div><div align="justify"> </div><div align="justify"><span style="font-family:arial;">Regards,</span></div><div align="justify"><br /><a href="http://www.linkedin.com/pub/maurice-van-der-kooij/2/21a/8a7"><span style="font-family:arial;">Maurice van der Kooij</span></a></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-11712061832400165752009-07-27T09:05:00.005+02:002009-07-27T09:12:27.096+02:00Reglas de oro en el campo de comunicación en la tienda (in-store communication)<div align="justify"><span style="font-family:arial;">Articulos anteriores:<br /></span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/desarrollo-del-concepto-de-tienda-la.html"><span style="font-family:arial;">- Desarrollo del concepto de la tienda</span></a><br /><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-de-descubrimiento-discovery.html"><span style="font-family:arial;">- La fase de descubrimiento</span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/valor-de-marca-y-de-identidad-paso-2.html"><span style="font-family:arial;">Valor de marca y de identidad (Paso 2)</span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-estrategica-mastervision-la.html"><span style="font-family:arial;">La fase estrategica Mastervision </span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-del-concepto-la-fase-verdadera.html"><span style="font-family:arial;">La fase del concepto, la fase verdadera del diseño de tienda</span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/las-diez-reglas-de-oro-del-lay-out-de.html"><span style="font-family:arial;">Las diez reglas de oro del lay-out de una tienda</span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/nuevo-concepto-de-tienda-store-design.html"><span style="font-family:arial;">Nuevo concepto de tienda: Store design</span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/siete-tipos-distintos-de-tiendas.html"><span style="font-family:arial;">Siete tipos distintos de tiendas</span></a></div><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/articulos-anteriores-desarrollo-del.html"><span style="font-family:arial;">Las diez reglas de oro de Store-design</span></a><br /><a style="font-family: arial;" href="http://josdevries.blogspot.com/2009/07/crear-la-marca-de-la-tienda.html">- Crear la marca de la tienda</a><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span style="color: rgb(0, 0, 153);font-size:130%;" ><span style="font-weight: bold;font-family:arial;" >In-store communicacíon</span><br /><span style="font-weight: bold;font-family:arial;" >Los 10 puntos de partida: ‘Las diez reglas de oro’</span></span><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(0, 0, 153);font-family:arial;" ><br /></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-weight: bold; color: rgb(0, 0, 153);font-family:arial;" >Regla 1</span><br /><span style="font-family:arial;">In-store communicacíon forma la base de todas las tendencias</span> <span style="font-family:arial;">nuevas. Se debe integrar la identidad elaborada en todos los </span><span style="font-family:arial;">mensajes de carácter gráfico</span><br /><span style="font-family:arial;"></span><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(0, 0, 153);font-family:arial;" >Regla 2</span><br /><span style="font-family:arial;">La tienda como narrador de relatos. Se deben aplicar los instore</span> <span style="font-family:arial;">graphics para comunicar el ‘brand message’</span><br /><span style="font-family:arial;"></span><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(0, 0, 153);font-family:arial;" >Regla 3 </span><br /><span style="font-family:arial;">Se debe bajar el nivel de ‘macro’ a ‘micro’. Después de investigar</span> <span style="font-family:arial;">las rutas del cliente en la tienda, se debe acompañarlo</span> <span style="font-family:arial;">durante el proceso de compra. </span><br /><span style="font-family:arial;"></span><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(0, 0, 153);font-family:arial;" >Regla 4</span><br /><span style="font-family:arial;">Se deben aplicar los principios de: ‘Keep it simple’ (manténgalo</span> <span style="font-family:arial;">sencillo) y ‘less is more’ (menos es más). Sistemas demasiado </span><span style="font-family:arial;">complejos no funcionan bien.</span><br /><span style="font-family:arial;"></span><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(0, 0, 153);font-family:arial;" >Regla 5</span><br /><span style="font-family:arial;">Escoger la estructura en base de un logo con interpretación</span> <span style="font-family:arial;">reconocible (dinámica).</span><br /><span style="font-family:arial;"></span><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(0, 0, 153);font-family:arial;" >Regla 6</span><br /><span style="font-family:arial;">Se debe escoger el tipo de fotografías (vincular la identidad de</span> <span style="font-family:arial;">la tienda con temas unívocos).</span><br /><span style="font-family:arial;"></span><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(0, 0, 153);font-family:arial;" >Reglas 7</span><br /><span style="font-family:arial;">Se deben aplicar sistemas estándar (para bajar los costos). Se</span> <span style="font-family:arial;">debe diseñar un sistema de control. </span><br /><span style="font-family:arial;"></span><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(0, 0, 153);font-family:arial;" >Reglas 8</span><br /><span style="font-family:arial;">Integrar la gráfica en el store-design total.</span><br /><span style="font-family:arial;"></span><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(0, 0, 153);font-family:arial;" >Regla 9</span><br /><span style="font-family:arial;">Se debe empezar primero en el entorno exterior de la tienda: el</span> <span style="font-family:arial;">aparcamiento, la fachada, forman parte del concepto total.</span><br /><span style="font-family:arial;"></span><br /><span style="font-weight: bold; color: rgb(0, 0, 153);font-family:arial;" >Regla 10</span><br /><span style="font-family:arial;">Creatividad y emoción son las palabras clave. In-store graphics</span> <span style="font-family:arial;">es el instrumento mediante el cuál se puede diseñar la propia </span><span style="font-family:arial;">identidad y la imagen distinta de la tienda.</span><br /></div></div><br /><div align="justify"><em><span style="font-size:85%;">Este capitulo forma parte de nuestro libro ‘</span></em><a href="http://josdevries.blogspot.com/2008/11/literature-en-retail-marketing-el.html"><em><span style="font-size:85%;">The store manual’</span></em></a><em><span style="font-size:85%;">, que puede usted </span></em><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/01_d_info/html/index_info.html" target="_top"><em><span style="font-size:85%;">pedir</span></em><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /></a><em><span style="font-size:85%;"> desde este </span></em><a href="http://www.josdevries.eu/"><em><span style="font-size:85%;">sitio web</span></em><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /></a><em><span style="font-size:85%;"> ó pongase en contacto con </span></em><a href="mailto:m.vanderkooij@josdevries.eu"><em><span style="font-size:85%;">m.vanderkooij@josdevries.eu</span></em></a><em><span style="font-size:85%;">. Desde hace muchos años Jos de Vries The Retail Company es una conocida organización en el negocio minorista. Nos especializamos en analizar, diseñar y realizar conceptos de tiendas por toda Europa.</span></em></div><a href="http://www.josdevries.eu/"><em><span style="font-size:85%;">Jos de Vries The Retail Company B.V.</span></em><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /></a><br /><em><span style="font-size:85%;">Rambla de Catalunya 121, 3, 2<br />08008 Barcelona (España)<br />T: +34 - 667 019 175 F:+34 -934 153 257<br /></span></em><a href="mailto:maurice@josdevries.eu"><em><span style="font-size:85%;">maurice@josdevries.eu</span></em></a><br /><a href="http://www.josdevries.eu/"><em><span style="font-size:85%;">http://www.josdevries.eu/</span></em><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /></a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-30521221769914988622009-07-27T08:49:00.005+02:002009-07-27T09:00:11.728+02:00Tendencias en el campo de comunicación en la tienda (in-store communication)<a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiP4jzoj_KnbL8fQcySMBjYlNwsLCv_T_WLSnPD8t8VQYYEX75IH5yCLDO4wQIhWH_QXNyBkR5okyVTJLalS_MDg0SC0c5ut7Z4uCtHQAgT6cO9q1qMOxymp30vAjQMAmDkA09ePG_ferI/s1600-h/lay-out+store+design+instore+graphics+visual+merchandising+fachada+innovacion+tecnica+elementos+de+la+comunicacion.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 348px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiP4jzoj_KnbL8fQcySMBjYlNwsLCv_T_WLSnPD8t8VQYYEX75IH5yCLDO4wQIhWH_QXNyBkR5okyVTJLalS_MDg0SC0c5ut7Z4uCtHQAgT6cO9q1qMOxymp30vAjQMAmDkA09ePG_ferI/s400/lay-out+store+design+instore+graphics+visual+merchandising+fachada+innovacion+tecnica+elementos+de+la+comunicacion.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5363029309502013954" border="0" /></a><br /><div align="justify"><span style="font-family:arial;">Articulos anteriores:<br /></span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/desarrollo-del-concepto-de-tienda-la.html"><span style="font-family:arial;">- Desarrollo del concepto de la tienda</span></a><br /><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-de-descubrimiento-discovery.html"><span style="font-family:arial;">- La fase de descubrimiento</span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/valor-de-marca-y-de-identidad-paso-2.html"><span style="font-family:arial;">Valor de marca y de identidad (Paso 2)</span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-estrategica-mastervision-la.html"><span style="font-family:arial;">La fase estrategica Mastervision </span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-del-concepto-la-fase-verdadera.html"><span style="font-family:arial;">La fase del concepto, la fase verdadera del diseño de tienda</span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/las-diez-reglas-de-oro-del-lay-out-de.html"><span style="font-family:arial;">Las diez reglas de oro del lay-out de una tienda</span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/nuevo-concepto-de-tienda-store-design.html"><span style="font-family:arial;">Nuevo concepto de tienda: Store design</span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/siete-tipos-distintos-de-tiendas.html"><span style="font-family:arial;">Siete tipos distintos de tiendas</span></a></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/articulos-anteriores-desarrollo-del.html"><span style="font-family:arial;">Las diez reglas de oro de Store-design</span></a><br /><a style="font-family: arial;" href="http://josdevries.blogspot.com/2009/07/crear-la-marca-de-la-tienda.html">- Crear la marca de la tienda</a><br /></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;"></span></div><div align="justify"><br /><span style="font-family:arial;"><strong></strong></span><div style="text-align: justify;"><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:arial;">Tendencias en el campo de comunicación en la</span> <span style="font-family:arial;">tienda (in-store communication)</span><br /><span style="font-family:arial;">Se nota claramente una tendencia nueva: aumenta la</span> <span style="font-family:arial;">importancia del paquete de in-store graphics. La causa </span><span style="font-family:arial;">de ello hay que buscarla en el incremento de la calidad</span> <span style="font-family:arial;">de muchos instrumentos del concepto de tienda. Casi </span><span style="font-family:arial;">todas las cadenas comerciales de tiendas en colaboración </span><span style="font-family:arial;">con agencias de arquitectos e interioristas aumentaron</span> <span style="font-family:arial;">el nivel del lay-out, de la iluminación, de la presentación </span><span style="font-family:arial;">de productos. Así se torna más difícil conseguir la</span> <span style="font-family:arial;">meta de ser diferente y de esta manera alcanzar la competencia.</span><br /><span style="font-family:arial;"><br />Para poder ser diferente, habrá que buscar</span> <span style="font-family:arial;">otras maneras y otros caminos.</span><br /><br /><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:arial;">In-store graphics le ofrecen posibilidades nuevas y muy</span> <span style="font-family:arial;">eficaces. Además tienen la ventaja enorme de ser baratos </span><span style="font-family:arial;">en cuanto a la posibilidad de cambiarlos y de restituirlos.</span> <span style="font-family:arial;">De esta manera se puede ajustar rápidamente </span><span style="font-family:arial;">tanto la imagen de tienda como la interpretación de</span> <span style="font-family:arial;">comunicación a las tendencias y gustos de clientes que </span><span style="font-family:arial;">cambian con altísima velocidad.</span><br /><br /><span style="font-family:arial;">La imagen de la tienda se vuelve más dinámica gracias al</span> <span style="font-family:arial;">papel más importante de in-store graphics. Gracias a las </span><span style="font-family:arial;">posibilidades directas de comunicación que ofrece, </span><span style="font-family:arial;">aumenta cada vez más el interés general para este </span><span style="font-family:arial;">instrumento.</span><br /><br /><div align="justify"><em><span style="font-size:85%;">Este capitulo forma parte de nuestro libro ‘</span></em><a href="http://josdevries.blogspot.com/2008/11/literature-en-retail-marketing-el.html"><em><span style="font-size:85%;">The store manual’</span></em></a><em><span style="font-size:85%;">, que puede usted </span></em><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/01_d_info/html/index_info.html" target="_top"><em><span style="font-size:85%;">pedir</span></em><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /></a><em><span style="font-size:85%;"> desde este </span></em><a href="http://www.josdevries.eu/"><em><span style="font-size:85%;">sitio web</span></em><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /></a><em><span style="font-size:85%;"> ó pongase en contacto con </span></em><a href="mailto:m.vanderkooij@josdevries.eu"><em><span style="font-size:85%;">m.vanderkooij@josdevries.eu</span></em></a><em><span style="font-size:85%;">. Desde hace muchos años Jos de Vries The Retail Company es una conocida organización en el negocio minorista. Nos especializamos en analizar, diseñar y realizar conceptos de tiendas por toda Europa.</span></em></div><div align="justify"><a href="http://www.josdevries.eu/"><em><span style="font-size:85%;">Jos de Vries The Retail Company B.V.</span></em><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /></a><br /><em><span style="font-size:85%;">Rambla de Catalunya 121, 3, 2<br />08008 Barcelona (España)<br />T: +34 - 667 019 175 F:+34 -934 153 257<br /></span></em><a href="mailto:maurice@josdevries.eu"><em><span style="font-size:85%;">maurice@josdevries.eu</span></em></a><br /><a href="http://www.josdevries.eu/"><em><span style="font-size:85%;">http://www.josdevries.eu/</span></em><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.1/t.gif" /></a><br /></div></div></div></div></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-12215406503792079382009-07-21T15:03:00.000+02:002009-07-21T15:04:02.047+02:00L´Espai Venca, del catálogo al pie de calle; un paso adelante<span style="font-family: Arial;"><em>Venca, la popular marca de venta a distancia, es líder de su canal en España gracias a la venta por catálogo y su más reciente actividad, la venta por Internet. Su experiencia en moda, le permite ahora la conquista del canal Punto de Venta. </em></span><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOxz_E-3udMHGkbhLDuohXSX3AxntxogeR6Egn97waATG1vOORa9w5T7LRWUuEP8esHiqkdzZtLyPsKB0bpz1Szvhg4Dhk6C1QQtXWJAv3Qlyk0hRv5TF4vNxb_gDPaZmtP9_au9syGapm/s1600-h/interior+tienda+ropa+ir+de+compras+en+barcelona+centro+ronda+de+universidad+tienda+de+ropa+venca.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; text-align: center; width: 320px; display: block; height: 240px;" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5360894875359973970" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiOxz_E-3udMHGkbhLDuohXSX3AxntxogeR6Egn97waATG1vOORa9w5T7LRWUuEP8esHiqkdzZtLyPsKB0bpz1Szvhg4Dhk6C1QQtXWJAv3Qlyk0hRv5TF4vNxb_gDPaZmtP9_au9syGapm/s400/interior+tienda+ropa+ir+de+compras+en+barcelona+centro+ronda+de+universidad+tienda+de+ropa+venca.jpg" border="0" /></a><br /><span style="font-family: Arial;">La voluntad de mejorar la calidad del servicio, llevó a Venca a abrir un pequeño show-room en Barcelona. Su ubicación estratégica y la buena gestión del equipo mostraron que, además de facilitar la comunicación con las clientas, podía mostrarles los productos del catálogo y vendérselos directamente. A lo largo del día, las mujeres que entraban en la tienda se convertían en compradores potenciales. </span><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-tghTbfzA2zaGRieEW8mAfcfmk6xtYX-TuEWUzZO4AY6bp3QM2MrnpyE6xoHTp_bcBT0uJwXp_CtO0EObA4ORWaYQrYIAuobl51giQZ_cjBmIwiv_r751MlSap_EISLcKfkBGDmk60zui/s1600-h/ir+de+compras+barcelona+tienda+de+venca+ropa+mujer.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; text-align: center; width: 320px; display: block; height: 240px;" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5360894872572403618" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh-tghTbfzA2zaGRieEW8mAfcfmk6xtYX-TuEWUzZO4AY6bp3QM2MrnpyE6xoHTp_bcBT0uJwXp_CtO0EObA4ORWaYQrYIAuobl51giQZ_cjBmIwiv_r751MlSap_EISLcKfkBGDmk60zui/s400/ir+de+compras+barcelona+tienda+de+venca+ropa+mujer.jpg" border="0" /></a><br /><br /><div><span style="font-family: Arial;">El equipo de Venca se propuso aprovechar esta coyuntura y avanzar en un nuevo proyecto, “L´Espai de Venca” (El espacio de Venca). La siguiente cuestión a resolver era decidir qué posicionamiento adoptar y cómo implementarlo. Contaron para ello con la colaboración de Estrella Fernández, en la elaboración del Plan Estrátegico y Jos de Vries The Retail Company en el Desarrollo del Concepto. </span><br /><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj2SfUGHvutzRiCdoZhCeFzGPdHVqSUh4XLbzyiKSsOTIP8Y7f_ZuoYWEMwX408HsrerBIaPHM9kL4NlI4Cu2CB9FLfaksITFGUIWPYa7Y7lb7Wp8Q4Tk356P6CJ9j8JZTjXIdx52Sm0Cqk/s1600-h/venca+tienda+de+ropa+centro+barcelona+concepto+innovador+de+tienda.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; text-align: center; width: 320px; display: block; height: 240px;" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5360894872217881858" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj2SfUGHvutzRiCdoZhCeFzGPdHVqSUh4XLbzyiKSsOTIP8Y7f_ZuoYWEMwX408HsrerBIaPHM9kL4NlI4Cu2CB9FLfaksITFGUIWPYa7Y7lb7Wp8Q4Tk356P6CJ9j8JZTjXIdx52Sm0Cqk/s400/venca+tienda+de+ropa+centro+barcelona+concepto+innovador+de+tienda.jpg" border="0" /></a><br /><br /><div align="justify"><span style="font-family: Arial;">El resultado avanzar un paso hacia delante en el mundo del Retail, dado que para Venca se trata de una experiencia nueva, la inmersión en un canal donde la competencia es muy dura. Este caso que nos ocupa debería ser triunfante, no solo porque el planteamiento estratégico y el posicionamiento es acertado, ni porque el desarrollo del concepto cumpla con el Briefing de diseño. Debería ser un éxito porque el producto es el protagonista, porque va dirigida a la cliente adecuada y porque se muestra de una forma clara y sugerente. </span></div><div align="justify"><span style="font-family: Arial;"><br /><a href="http://www.josdevries.eu/">Jos de Vries The Retail Company</a> busca siempre en todos sus proyectos el protagonismo del producto y, en esta ocasión, creemos haberlo conseguido. Como en todos los casos, sólo el transcurso del tiempo y los buenos datos podrán avalar un buen resultado con el cual Venca podrá dar un nuevo paso adelante</span></div></div><div> </div><div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKp1QdzHYz5RdFUwuFB8c_3CVHwf2q04Rl9hP1pXO4NsyqAaPsl3MAu_Z3OAnnNCpDoGxgK9jm_l3F2S0bQLrqOVEpPyffW9E_saoONJg88Hmysz6dUuzk5a3gprpmxwi5yizMVu799dvV/s1600-h/venca+distribucion+actualidad+proyecto+nuevo+jos+de+vries+the+retail+company.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; text-align: center; width: 300px; display: block; height: 400px;" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5360894866173683106" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiKp1QdzHYz5RdFUwuFB8c_3CVHwf2q04Rl9hP1pXO4NsyqAaPsl3MAu_Z3OAnnNCpDoGxgK9jm_l3F2S0bQLrqOVEpPyffW9E_saoONJg88Hmysz6dUuzk5a3gprpmxwi5yizMVu799dvV/s400/venca+distribucion+actualidad+proyecto+nuevo+jos+de+vries+the+retail+company.jpg" border="0" /></a><br /><strong><span style="font-family: arial;">Este articulo fue publicado por la revista para profesionales en retail Distribucion Actualidad y escrito por Cristina Carvajal Coll, responsable para el desarrollo del proyecto. </span></strong></div><strong></strong><br /><span style="font-family: arial;"><strong></strong><strong></strong></span><br /><div><span style="font-family: arial;"><em>Para nosotros, el desarrollo del lay-out en el interior fue definitivo: con una entrada nueva por la calle contigua, mejorando los accesos, una zona central donde presentar: "las prendas que te gustan y te sientan bien", a través de bonitos bustos, mostrando el tallaje amplio y el buen patronaje; las paredes perimetrales, para albergar las colecciones desarrolladas al completo; la pared de marca, al fondo, para reforzar el mensaje Venca; y por ultimo, los puntos obligatorios, distribuidos estratégicamente, con los probadores al fondo y la caja junto a las entradas, cerrando en conjunto lay-out de la tienda.</em></span></div><span style="font-family: arial;"></span><br /><span style="font-family: arial;"><div><em></em> </div><div><em>En el exterior, unos escaparates amplios y muy nítidos, unos rótulos encima de los accesos muy llamatativos y unos maniquíes en la parte frontal del recorrido para presentar las novedades. Todo ella forma un conjunto harmónico, con "cierto desorden" ordenado, de manera que, a medida que se avanza hacia el interior de la tienda, se descubren zonas nuevas y diferentes y sobretodo, aparece producto, mucho producto.</em></div><div><em></em> </div><div><em>Nuestros mejores aliados han sido en mobiliario, completamente nuevo y muy versátil, para poder "mover" la tienda al completo, y iluminación, totalmente renovada y pensada para dar protagonismo a cada prenda. Reforzando la parte central y la perimetral. La calidez y el esperitu mediterráneo se han transmitido a través de una paleta de colores cores y marrones, que relajan el ambiente y hacen de la tienda un espacio abierto y acogedor.</em> </div><div> </div><div><a href="http://www.josdevries.eu/"><strong><span style="font-size: 180%;">www.josdevries.eu</span></strong></a></div></span>Unknownnoreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-17957484819991846212009-07-20T10:58:00.004+02:002009-07-20T11:11:39.996+02:00Crear la marca de la tienda<span style="font-family: arial;">Articulos anteriores:</span><br /><div align="justify"><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/desarrollo-del-concepto-de-tienda-la.html"><span style="font-family:arial;">- Desarrollo del concepto de la tienda</span></a><br /><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-de-descubrimiento-discovery.html"><span style="font-family:arial;">- La fase de descubrimiento</span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/valor-de-marca-y-de-identidad-paso-2.html"><span style="font-family:arial;">Valor de marca y de identidad (Paso 2)</span></a><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-estrategica-mastervision-la.html"><span style="font-family:arial;">La fase estrategica Mastervision </span></a><br /><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-del-concepto-la-fase-verdadera.html"><span style="font-family:arial;">La fase del concepto, la fase verdadera del diseño de tienda</span></a><span style="font-family:arial;"> </span></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/las-diez-reglas-de-oro-del-lay-out-de.html"><span style="font-family:arial;">Las diez reglas de oro del lay-out de una tienda</span></a></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;"></span></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;"><strong><span style="color: rgb(51, 102, 255);"></span></strong><br /></span><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:arial;"><span style="font-weight: bold;">Herramienta (tool) número 3 Instore graphics</span></span><br /><span style="font-weight: bold;font-family:arial;" >Crear el store-brand</span><br /><span style="font-family:arial;">En los capítulos anteriores le indicamos</span> <span style="font-family:arial;">la importancia del concepto de</span> <span style="font-family:arial;">tienda en cuanto a la comunicación de </span><span style="font-family:arial;">la posición en el mercado comercial.</span> <span style="font-family:arial;">Además, el concepto contiene partes y</span> <span style="font-family:arial;">posibilidades importantes para crear su propia y distinta </span><span style="font-family:arial;">identidad. Junto con el paquete total de comunicación </span><span style="font-family:arial;">exterior se construye la experiencia final emocional de</span> <span style="font-family:arial;">tienda: ‘store-brand’. Store-brand es la plusvalía emocional </span><span style="font-family:arial;">final, junto con la identidad, la cual los clientes le</span> <span style="font-family:arial;">atribuyen a la tienda (=combinación de surtido, precio y </span><span style="font-family:arial;">plusvalía).</span><br /><span style="font-family:arial;"><br /><span style="font-weight: bold;">Estructura de comunicación interior de tienda</span></span><br /><span style="font-family:arial;">El concepto de tienda escogido forma parte importante</span> <span style="font-family:arial;">de esta creación y de esta manera se trasforma en un </span><span style="font-family:arial;">instrumento imprescindible de comunicación durante el</span> <span style="font-family:arial;">proceso de creación de store-brand. La comunicación del </span><span style="font-family:arial;">concepto de tienda se divide en partes instrumentales y</span> <span style="font-family:arial;">de comunicación. Ambas partes llevan un fuerte valor de </span><span style="font-family:arial;">comunicación pero se diferencian entre sí en cuanto a un </span><span style="font-family:arial;">enfoque directo al cliente.</span><br /><span style="font-family:arial;">Parte instrumental/enfoque indirecto:</span><br /><span style="font-family:arial;">> Lay-out</span><br /><span style="font-family:arial;">> Iluminación</span><br /><span style="font-family:arial;">> Store-design</span><br /><span style="font-family:arial;">> Uso de colores y de materiales</span><br /><span style="font-family:arial;">> Visual merchandising y display</span><br /><span style="font-family:arial;">Comunicación/enfoque directo:</span><br /><span style="font-family:arial;">> Comunicación interna en la tienda y signing</span><br /><span style="font-family:arial;">La comunicación interna en la tienda son todas las</span> <span style="font-family:arial;">modalidades de comunicación gráfica directa con el </span><span style="font-family:arial;">cliente. El paquete total de instore signing consta de los</span> <span style="font-family:arial;">siguientes niveles de comunicación: </span><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgx9GMjqlQ_aL0mVaVxWchRRlGkTlmqj47TVy-0P1eCmUbhyphenhyphenipDgAmDxVtLx9tid7-9mId8yLbBMA598KOfLOO9s57raWGa3Cv6HzhwWEWBJCWdZGFzizlaI41tjpQ9BeU1kP3P04JoQxI/s1600-h/comunicion+de+producto+e+informacion+bolsos+de+plastico.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 238px; height: 400px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgx9GMjqlQ_aL0mVaVxWchRRlGkTlmqj47TVy-0P1eCmUbhyphenhyphenipDgAmDxVtLx9tid7-9mId8yLbBMA598KOfLOO9s57raWGa3Cv6HzhwWEWBJCWdZGFzizlaI41tjpQ9BeU1kP3P04JoQxI/s400/comunicion+de+producto+e+informacion+bolsos+de+plastico.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5360467256828201842" border="0" /></a><br /><span style="font-family:arial;"></span></div><span style="font-family:arial;"><br /></span></div><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:arial;">En la estructura del paquete total de instore-graphics hay</span> <span style="font-family:arial;">que escoger tanto la forma como la elaboración de los ¡</span><span style="font-family:arial;">distintos elementos de señalización en las cuales el</span> <span style="font-family:arial;">cliente va a subdividir de manera inconciente en el </span><span style="font-family:arial;">grupo justo y en la función de comunicación justa. Este</span> <span style="font-family:arial;">enfoque, junto con la identidad total del concepto de </span><span style="font-family:arial;">tienda, permite la aplicación del concepto de tienda en</span> <span style="font-family:arial;">función del instrumento de comunicación. Los anteriores </span><span style="font-family:arial;">niveles de la comunicación interior de tienda le otorgan </span><span style="font-family:arial;">al cliente una imagen clara y sobre todo reconocible.</span> <span style="font-family:arial;"><br />Esta estructura de comunicación le asegura que el cliente</span> <span style="font-family:arial;">no sólo haya comprado algo en la tienda, sino que </span><span style="font-family:arial;">también se haya ‘llevado’ a casa la información y la identidad</span> <span style="font-family:arial;">del concepto de tienda. Ello es imprescindible para </span><span style="font-family:arial;">la estructura total de store-brand.</span><br /></div><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0FSyHpFIP_74oZEZ-t8U8IkfgjhtPfA0p_fNmCAD-9y0-k7wXuHtCHzbI_IehdK_2o216ruaWpQr9Ta_XDlbM7FMAxd41Tsa2HOUP3lhlsykwtOe9MwM6HlLEnzLt62Pg6uWToWoZN6Q/s1600-h/bolsos+de+plastico+para+llevar+envoltorio+folleto+supermercado+informacion+de+tienda+producto+surtido.jpg"><img style="margin: 0px auto 10px; display: block; text-align: center; cursor: pointer; width: 400px; height: 366px;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi0FSyHpFIP_74oZEZ-t8U8IkfgjhtPfA0p_fNmCAD-9y0-k7wXuHtCHzbI_IehdK_2o216ruaWpQr9Ta_XDlbM7FMAxd41Tsa2HOUP3lhlsykwtOe9MwM6HlLEnzLt62Pg6uWToWoZN6Q/s400/bolsos+de+plastico+para+llevar+envoltorio+folleto+supermercado+informacion+de+tienda+producto+surtido.jpg" alt="" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5360467255298073810" border="0" /></a><div style="text-align: justify;"><span style="font-family:arial;">Ajustar el paquete total de comunicación en la tienda a</span> <span style="font-family:arial;">la estrategia total de comunicación del concepto de tienda </span><span style="font-family:arial;">forma la base. Folletos, anuncios, posiblemente anuncios</span> <span style="font-family:arial;">en la radio o en la televisión, entrevistas, etc., no </span><span style="font-family:arial;">sólo apoyan la misma identidad, sino llevan también el</span> <span style="font-family:arial;">mismo mensaje. Dentro de la misma estrategia de comunicación </span><span style="font-family:arial;">se deben tomar las decisiones en cuanto a la </span><span style="font-family:arial;">forma y el contenido de la señalización en la tienda.</span> <span style="font-family:arial;">Además hay que controlar el nivel de la comunicación al </span><span style="font-family:arial;">cuál pertenece el mensaje.</span><br /></div><br /><div align="justify"><span style=";font-family:arial;font-size:85%;" ><em>Este capitulo forma parte de nuestro libro ‘</em></span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2008/11/literature-en-retail-marketing-el.html"><span style=";font-family:arial;font-size:85%;" ><em>The store manual’</em></span></a><span style=";font-family:arial;font-size:85%;" ><em>, que puede usted </em></span><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/01_d_info/html/index_info.html" target="_top"><span style=";font-family:arial;font-size:85%;" ><em>pedir</em></span><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.0.0.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.0.0.1/t.gif" /></a><span style=";font-family:arial;font-size:85%;" ><em> desde este </em></span><a href="http://www.josdevries.eu/"><span style=";font-family:arial;font-size:85%;" ><em>sitio web</em></span><img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.0.0.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.0.0.1/t.gif" /></a><span style=";font-family:arial;font-size:85%;" ><em> ó pongase en contacto con </em></span><a href="mailto:m.vanderkooij@josdevries.eu"><span style=";font-family:arial;font-size:85%;" ><em>m.vanderkooij@josdevries.eu</em></span></a><span style=";font-family:arial;font-size:85%;" ><em>. Desde hace muchos años Jos de Vries The Retail Company es una conocida organización en el negocio minorista. Nos especializamos en analizar, diseñar y realizar conceptos de tiendas por toda Europa. Para más información puede enviar un correo electrónico a Maurice van der Kooij (</em></span><a href="mailto:maurice@josdevries.eu"><span style=";font-family:arial;font-size:85%;" ><em>maurice@josdevries.eu</em></span></a><em><span style="font-size:85%;"><span style="font-family:arial;">)</span> </span></em></div><div align="justify"><em><span style="font-size:85%;"></span></em></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;"><em><a href="http://www.josdevries.eu/">Jos de Vries The Retail Company B.V.<img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.0.0.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.0.0.1/t.gif" /></a></em></span></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;"><em>Rambla de Catalunya 121, 3, 2</em></span></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;"><em>08008 Barcelona (España)</em></span></div><div align="justify"><em><span style="font-family:Arial;">T: +34 - 667 019 175 F: +34 - 934 153 257</span></em></div><div align="justify"><em><span style="font-family:Arial;"><a href="mailto:maurice@josdevries.eu">maurice@josdevries.eu</a></span></em></div><div align="justify"><em><span style="font-family:Arial;"><a href="http://www.josdevries.eu/">http://www.josdevries.eu/<img id="snap_com_shot_link_icon" class="snap_preview_icon" style="border: 0pt none ; margin: 0pt ! important; padding: 1px 0pt 0pt; max-height: 2000px; max-width: 2000px; min-width: 0px; min-height: 0px; font-style: normal; font-weight: normal; font-family: "trebuchet ms",arial,helvetica,sans-serif; float: none; position: static; left: auto; top: auto; line-height: normal; background-image: url(http://i.ixnp.com/images/v6.0.0.1/theme/orange/palette.gif); background-color: transparent; visibility: visible; width: 14px; height: 12px; background-position: -943px 0pt; background-repeat: no-repeat; text-decoration: none; vertical-align: top; display: inline;" src="http://i.ixnp.com/images/v6.0.0.1/t.gif" /></a> </span></em></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-44607877203483921162009-07-20T09:01:00.002+02:002009-07-20T09:05:15.281+02:00El desarrollo de la tienda de conveniencia del futuro<div align="justify"><span style="font-family:arial;">Suomen Lähikauppa posee tiene 3 cadenas de retail: Siwa, Valintatalo y Euromarket. Cada uno de ellos tiene su propio carácter, pero todos tienen su filosofía de proximidad común. Todos quieren ser cerca de sus clientes. También es la traducción del nombre Lähikauppa : tienda de proximidad. <br /> <img style="TEXT-ALIGN: center; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 400px; DISPLAY: block; HEIGHT: 329px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5360434308728025266" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiw8FFsUUX_CN6dtIOvcUlzgf0_YxYIeMdXIKm5ShRvnVlwe7Qt8rmqYRF0W8dH0A_14j2A_32JNbSL1eweGH_pCvCo114swqW2G_WHXD7eSDe8Blra7FPE6dQYs9wgN7uCXuKnzwkJvdg/s400/concepto+de+tienda+de+conveniencia+c-store+tendencias+en+conveniencia.jpg" /><br />Suomen Lähikauppa (mejor conocido bajo su nombre anterior Tradeka) tiene 760 tiendas en Finlandia. La tienda de conveniencia Siwa tiene 550 tiendas, Valintatalo 200 y Euromarket el supermercado con un tamaño y surtido mayor tiene 23 tiendas en Finlandia. <br /><br /><img style="TEXT-ALIGN: center; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 400px; DISPLAY: block; HEIGHT: 277px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5360434314439348898" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi3igyxf0PCjXV58ji68dsB62be_AvhhArumezwUhBAJzOcHF1UFxjVk3Fdk7unQBUDQiBjcvhHKLOx8OAqXA-SK19z4cZp0Lld7GlQsjIbCqvctiXEuce-JEaKFSBn2_tUpGkxq1Tm0aY/s400/tienda+de+conveniencia+tienda+de+proximidad+tienda+de+barrio.jpg" />Jos de Vries The Retail Company y Lähikauppa ya trabajan juntos desde hace más de 8 años en el desarrollo de los diferentes conceptos de tienda, ahora estamos trabajando el desarrollo de la tienda de conveniencia del futuro. El desarrollo será bajo el insigne de green retail, las bolsas reciclables en diferentes formatos, el uso de iluminación LED y el re-uso de agua de lluvia.</span> </div><br /><div><br /><br /><div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6lXNZpU_rR0Y0HJHA9Fvx66VLj8PUHwQC3gM8YEFjPE9CviG2Bw-1mFejIAjdeFKgPq3mK3mj0MfrWeu03rcFreGWVS6DKoq_xNMH4nYdXO6C_q6c9-AAKLq70u_A_15DyeGtlWLTHUw/s1600-h/tienda+lahikauppa+tradeka+finlandia+proximidad.jpg"><img style="TEXT-ALIGN: center; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 113px; DISPLAY: block; HEIGHT: 106px; CURSOR: hand" id="BLOGGER_PHOTO_ID_5360434302979343314" border="0" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg6lXNZpU_rR0Y0HJHA9Fvx66VLj8PUHwQC3gM8YEFjPE9CviG2Bw-1mFejIAjdeFKgPq3mK3mj0MfrWeu03rcFreGWVS6DKoq_xNMH4nYdXO6C_q6c9-AAKLq70u_A_15DyeGtlWLTHUw/s400/tienda+lahikauppa+tradeka+finlandia+proximidad.jpg" /></a></div></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-46151669421342737802009-07-20T08:46:00.003+02:002009-07-20T08:54:09.319+02:00Historia de una tienda de barrio (Finlandia)<meta equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"><meta name="ProgId" content="Word.Document"><meta name="Generator" content="Microsoft Word 11"><meta name="Originator" content="Microsoft Word 11"><div style="text-align: justify;"><link rel="File-List" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CADMINI%7E1%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml"><link rel="Edit-Time-Data" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CADMINI%7E1%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_editdata.mso"><!--[if !mso]> <style> v\:* {behavior:url(#default#VML);} o\:* {behavior:url(#default#VML);} w\:* {behavior:url(#default#VML);} .shape {behavior:url(#default#VML);} </style> <![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:worddocument> <w:view>Normal</w:View> <w:zoom>0</w:Zoom> <w:hyphenationzone>21</w:HyphenationZone> <w:punctuationkerning/> <w:validateagainstschemas/> <w:saveifxmlinvalid>false</w:SaveIfXMLInvalid> <w:ignoremixedcontent>false</w:IgnoreMixedContent> <w:alwaysshowplaceholdertext>false</w:AlwaysShowPlaceholderText> <w:compatibility> <w:breakwrappedtables/> <w:snaptogridincell/> <w:wraptextwithpunct/> <w:useasianbreakrules/> <w:dontgrowautofit/> </w:Compatibility> <w:browserlevel>MicrosoftInternetExplorer4</w:BrowserLevel> </w:WordDocument> </xml><![endif]--><!--[if gte mso 9]><xml> <w:latentstyles deflockedstate="false" latentstylecount="156"> </w:LatentStyles> </xml><![endif]--><style> <!-- /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 {size:612.0pt 792.0pt; margin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; mso-header-margin:36.0pt; mso-footer-margin:36.0pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} --> </style><!--[if gte mso 10]> <style> /* Style Definitions */ table.MsoNormalTable {mso-style-name:"Tabla normal"; mso-tstyle-rowband-size:0; mso-tstyle-colband-size:0; mso-style-noshow:yes; mso-style-parent:""; mso-padding-alt:0cm 5.4pt 0cm 5.4pt; mso-para-margin:0cm; mso-para-margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:10.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-ansi-language:#0400; mso-fareast-language:#0400; mso-bidi-language:#0400;} </style> <![endif]--><span style="font-family:arial;">Hace unos 25 años, el gerente de una tienda (además del director de la empresa) decidió que ya no soportaría más las tiendas que no fuesen rentables y diseñó las primeras tiendas de barrio con la enseña Siwa. En la actualidad, existen 545 tiendas Siwa por todo el país. La cadena Siwa siempre ha sido rentable desde su creación. Actualmente, la marca Siwa es la segunda marca de distribución alimentaria mejor conocida, inaugurando alrededor de 20 establecimientos nuevos cada año. Estamos firmemente convencidos de que los consumidores seguirán prefiriendo las tiendas de barrio, siempre que éstas se mantengan actualizadas (al día con el negocio), y puedan comunicarse con el cliente, exponiéndole las razones por las que deben escogerlas.</span>
<br /><span style="font-family:arial;"></span>
<br /><span style="font-family:arial;">Las grandes aportaciones/ideas de este concepto siguen siendo todavía válidas hoy en día: “permitir que los precios se establezcan competitivamente, ser capaces de funcionar con eficiencia en costes y asegurarse de que la gama de productos incluye aquellos más comercializables y que se venden frescos y con un servicio atento”. Cuando comenzaron, su mayor problema era afrontar globalmente estos objetivos, situación que en la actualidad se mantiene todavía igual. En un negocio, es más difícil alcanzar la simplicidad que la complejidad. Lo simple funciona. Para poder avanzar en esta dirección hay que abandonar determinadas actuaciones, y esa renuncia es lo que más cuesta.</span>
<br /><span style="font-family:arial;"></span>
<br /><span style="font-family:arial;">En la actualidad, los consumidores se ven afectados por las grandes tendencias imperantes como, por ejemplo, la falta de tiempo, la preocupación por la salud, el individualismo, vivir sin complicaciones, etcétera. Hay que mantener un rumbo fijo para poder desarrollar un concepto en la dirección adecuada. Tienes que escoger una de las grandes tendencias en la que creas y determinar lo que realmente significa, para después acometer los cambios necesarios en tu concepto. No destacarás si tratas de abarcar la totalidad de las distintas tendencias. Formarás parte de la mediocridad intermedia frente a la que advierten los consultores de negocio, sin encontrarse tu marca entre las preferidas por los consumidores.</span>
<br /><span style="font-family:arial;"></span>
<br /><span style="font-family:arial;">Los consumidores son a la vez globales y locales. Están interesados en productos saludables con bajo contenido calórico, pero simultáneamente ansían placeres/disfrutes para los que las calorías no cuentan. Les gusta el jamón serrano y el pan de su panadería de barrio. Les interesa de dónde proceden sus filetes de perca y saborean al atún fresco con deleite (les gusta el atún fresco). Leen con detenimiento el contenido en grasas de un yogurt y son plenamente conscientes cuando compran queso manchego graso. Las tiendas son tan diversas como los consumidores y su comportamiento.</span>
<br /><span style="font-family:arial;"></span>
<br /><span style="font-family:arial;">¿En qué se traduce todo eso para una tienda de barrio? En el mismo principio básico en el que siempre se ha fundado el éxito de las tiendas de barrio. Conoce tus clientes y sus necesidades, véndeles lo que quieren comprar, de forma que crean que han salido ganando y hazlo además con eficiencia de costes. Ningún consumidor ha manifestado que no le guste comprar en tiendas de barrio. Se trata de la opción más lógica para los consumidores, siempre y cuando satisfaga sus necesidades. Gracias al conocimiento que tenemos sobre los consumidores y sus necesidades, y con los sistemas de información y soluciones logísticas disponibles, somos capaces de adaptar a medida la totalidad del negocio y su gama de productos.</span>
<br /><span style="font-family:arial;"></span>
<br /><span style="font-family:arial;">Hulle de la mediocridad y esfuérzate por llegar a ser diferente, de forma que puedas dejar un recuerdo de tu marca en la mente del consumidor. Cuestiona y simplifica tus métodos para aumentar la efectividad del negocio. No te apuntes a todas las modas; los demás también existen y no hay sitio para todo el mundo.
<br />
<br /><span style="font-weight: bold; font-style: italic;">Este articulo forma parte del libro "<a href="http://www.josdevries.eu/engels/05_a_boeken/html/index_boek.html">Let me tell you a store"</a> de <a href="http://www.josdevries.eu/engels/05_a_boeken/html/index_boek.html">Jos de Vries The Retail Company</a> y fue escrito por Seppo Hamalainen, Director Business Locations Lähikauppa, Finlandia. </span>
<br /></span></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-7102379940504910432009-07-13T10:35:00.007+02:002009-07-13T10:58:39.134+02:00Disenar una tienda - la importancia y las reglas de oro de materiales, colores y iluminación de una tienda<div align="justify"><span style="font-family:arial;">Articulos anteriores:</span></div><div align="justify"><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/desarrollo-del-concepto-de-tienda-la.html"><span style="font-family:arial;">- Desarrollo del concepto de la tienda</span></a></div><div align="justify"><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-de-descubrimiento-discovery.html"><span style="font-family:arial;">- La fase de descubrimiento</span></a></div><div align="justify"><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/valor-de-marca-y-de-identidad-paso-2.html"><span style="font-family:arial;">Valor de marca y de identidad (Paso 2)</span></a><span style="font-family:arial;">
<br />- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-estrategica-mastervision-la.html"><span style="font-family:arial;">La fase estrategica Mastervision </span></a></div><span style="font-family:arial;">- </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/03/la-fase-del-concepto-la-fase-verdadera.html"><span style="font-family:arial;">La fase del concepto, la fase verdadera del diseño de tienda</span></a>
<br />-<a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/07/la-importancia-de-un-lay-out-bien.html">La importancia de un lay-out bien elaborado.</a>
<br />
<br /><meta content="text/html; charset=utf-8" equiv="Content-Type"><meta content="Word.Document" name="ProgId"><meta content="Microsoft Word 11" name="Generator"><meta content="Microsoft Word 11" name="Originator"><link style="FONT-FAMILY: arial" href="file:///C:%5CDOCUME%7E1%5CADMINI%7E1%5CCONFIG%7E1%5CTemp%5Cmsohtml1%5C01%5Cclip_filelist.xml" rel="File-List"><style> <!-- /* Font Definitions */ @font-face {font-family:LucidaSans-Bold; panose-1:0 0 0 0 0 0 0 0 0 0; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-format:other; mso-font-pitch:auto; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} @font-face {font-family:LucidaSans; panose-1:0 0 0 0 0 0 0 0 0 0; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-format:other; mso-font-pitch:auto; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} @font-face {font-family:Copperplate-ThirtyThreeBC; panose-1:0 0 0 0 0 0 0 0 0 0; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:swiss; mso-font-format:other; mso-font-pitch:auto; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} @font-face {font-family:LucidaSans-BoldItalic; panose-1:0 0 0 0 0 0 0 0 0 0; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-format:other; mso-font-pitch:auto; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} @font-face {font-family:LucidaSans-Italic; panose-1:0 0 0 0 0 0 0 0 0 0; mso-font-charset:0; mso-generic-font-family:auto; mso-font-format:other; mso-font-pitch:auto; mso-font-signature:3 0 0 0 1 0;} /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} a:link, span.MsoHyperlink {color:blue; text-decoration:underline; text-underline:single;} a:visited, span.MsoHyperlinkFollowed {color:purple; text-decoration:underline; text-underline:single;} @page Section1 {size:595.3pt 841.9pt; margin:70.85pt 3.0cm 70.85pt 3.0cm; mso-header-margin:35.4pt; mso-footer-margin:35.4pt; mso-paper-source:0;} div.Section1 {page:Section1;} --> </style>
<br /><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><span style="color:black;"><span style="font-family:arial;">Store design<?xml:namespace prefix = o /><o:p></o:p></span></span></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;color:black;">Después de haber diseñado un lay-out, llegó el momento de diseñar un imagen tridimensional de tienda: store design. Store-design no es más que una interpretación superficial de un lay-out al diseño visualmente atractivo. Aquí también resulta muy importante establecer un vínculo entre la posición estratégica y el enfoque al mercado total. Así que los colores, las formas y los materiales se escogen no solo con base en el deseo del diseñador o del propietario del negocio, sino también se parte del punto de vista del consumidor.</span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTkUOO4ublEHqCYdcExaRl3_jLmwe55XcXwA_AdJpXvFBoqnjSJxZm9GQGfK5nOOXLoqsmLnqjCBo6mphgKgZ-0FiTjk89XO3COIyfqZRfOdhyphenhyphenZQV7SdqsM6OcLmNTt4P9bP44mc4-7ac/s1600-h/estante+fabricante+shop+fitter+altura+estante+plan+de+estante+presentacion+productos.jpg"><span style="font-family:arial;"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5357860946530458258" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 400px; CURSOR: pointer; HEIGHT: 368px; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgTkUOO4ublEHqCYdcExaRl3_jLmwe55XcXwA_AdJpXvFBoqnjSJxZm9GQGfK5nOOXLoqsmLnqjCBo6mphgKgZ-0FiTjk89XO3COIyfqZRfOdhyphenhyphenZQV7SdqsM6OcLmNTt4P9bP44mc4-7ac/s400/estante+fabricante+shop+fitter+altura+estante+plan+de+estante+presentacion+productos.jpg" border="0" /></span></a></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;color:black;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;color:black;">Este es el contexto dentro del cual debe operar el diseñador. Su creatividad, su calidad y su talento determinan el resultado final. El aspecto emocional juega un papel muy importante. Los colores, las formas y los materiales, en combinación con la elección de los muebles apropiados así como una buena iluminación, van a crear una cierta emoción: la tienda conmueve al cliente. Es una habilidad muy sutil el saber conectar esta experiencia emocional a la experiencia de una marca.</span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVS4XoOv9uLoAboK0u1cKSHc6PAOHGOXisK_I8Jan1Djl6d4Z3Wkbwj7HOQ2zSX8Clr6FPqjX5Erif9-SANNfudP6IvvWdMgBdvehIUrmuCH8xhtx52BhP5mEcXIkDw83gHJPrln0DtXU/s1600-h/iluminacion+supermercado+led+rfid+sistema+promocionar+producto+bodega+tienda.jpg"><span style="font-family:arial;"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5357860940066523714" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 400px; CURSOR: pointer; HEIGHT: 364px; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgVS4XoOv9uLoAboK0u1cKSHc6PAOHGOXisK_I8Jan1Djl6d4Z3Wkbwj7HOQ2zSX8Clr6FPqjX5Erif9-SANNfudP6IvvWdMgBdvehIUrmuCH8xhtx52BhP5mEcXIkDw83gHJPrln0DtXU/s400/iluminacion+supermercado+led+rfid+sistema+promocionar+producto+bodega+tienda.jpg" border="0" /></span></a></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;color:black;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="color:black;"><span style="font-family:arial;">Además de estas metas emocionales respecto a la identidad de tienda, dentro del concepto store-design hay también aspectos funcionales, los cuales no tienen tanto que ver con la experiencia emocional del cliente, sino se enfocan más en cómo él se ubica en la tienda. Store-design puede ser un medio de orientación: distintos colores de paredes, divisiones altas y bajas de espacios distintos, paredes translúcidas, iluminación sorprendente o emocionante, etc.<o:p></o:p></span></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;color:black;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="color:black;"><span style="font-family:arial;">Y finalmente: store-design juega un papel importante con relación a las presentaciones de productos, lo cual se puede ver en detalle en el capítulo </span><a href="http://josdevries.blogspot.com/2009/06/reglas-de-oro-visual-merchandising-de.html"><span style="font-family:arial;">Visual Merchandising.</span></a></span><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDN47P4QQtQGwuKWAwD5ArhmrdPbjGR0Vg1kh45t01DtHkXd9sgglPU2MZ-fCWLqDPYHJn84ukaQQKhBp_W4q8SRhcB69M4QCXhJTLN-d2uHiC5KAMvC079rhOXRJ8rhRov56fkw546ec/s1600-h/dise%C3%B1o+de+tienda+supermercado+espa%C3%B1a+aquie+grupo+cuevas+ourense+carrefour+coviran+entrada+supermercado.jpg"><span style="font-family:arial;"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5357860935664907874" style="DISPLAY: block; MARGIN: 0px auto 10px; WIDTH: 400px; CURSOR: pointer; HEIGHT: 198px; TEXT-ALIGN: center" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjDN47P4QQtQGwuKWAwD5ArhmrdPbjGR0Vg1kh45t01DtHkXd9sgglPU2MZ-fCWLqDPYHJn84ukaQQKhBp_W4q8SRhcB69M4QCXhJTLN-d2uHiC5KAMvC079rhOXRJ8rhRov56fkw546ec/s400/dise%C3%B1o+de+tienda+supermercado+espa%C3%B1a+aquie+grupo+cuevas+ourense+carrefour+coviran+entrada+supermercado.jpg" border="0" /></span></a></p><p class="MsoNormal" style="FONT-WEIGHT: bold"><span style="font-family:arial;color:black;"><o:p></o:p></span></p><span style="FONT-WEIGHT: bold;color:black;" ></span><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="FONT-WEIGHT: bold;font-family:arial;" >Las diez reglas de oro de Store-design</span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" >
<br /><span style="font-family:arial;"><span style="FONT-WEIGHT: bold"></span><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Regla 1 – Tienda como narrador de relatos<o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">La decoración de tienda debe corresponder a la posición de la fórmula en el mercado, al igual que no se debe olvidar su aspecto comunicativo. Esto significa que hay que elegir entre distintas tendencias principales que hay en el concepto store-design. Es común diseñar conceptos con base en una combinación de una o más tendencias.</span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" >
<br /><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Regla 2 – Combinar e integrar<o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">Al aplicar justamente el store-design en la fórmula, se aplican de manera bien equilibrada todos los instrumentos de comunicación y de ubicación. Ninguno de estos elementos se queda solo. Se vinculan de manera bien pensada todas las partes de la caja de herramientas (toolbox): gráficas de lay-out, fachada, etc.</span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" >
<br /><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Regla 3 – Cliente en el foco de atención<o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">Al diseñar los aspectos del store-design hay que tomar en cuenta los deseos y el comportamiento de los clientes. Aquí también se debe difrenciar entre los aspectos emocionales (¿cómo acercarse al cliente?) y los aspectos funcionales (¿sabe el cliente cómo manejarlos?). Asuntos que merecen atención adicional: intensidad adecuada de iluminación, aplicación desafiante de colores y de materiales, altura de las presentaciones. Estos detalles agregan una interpretación adicional a los cambios en el campo de store-design.</span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" >
<br /><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Regla 4 – Producto es jefe<o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">Para decir la verdad, en una tienda todo gira alrededor de la venta del producto. Esto implica que un store-design no debe eclipsar a los productos ni sus presentaciones. Atracción y transacción son dos palabras clave. Los más importantes puntos de salida son: acceso y claridad. El store-design debe estar diseñado de tal manera que le permita al cliente ubicarse fácilmente en la tienda, sin ayuda del personal.</span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" >
<br /><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Regla 5 – Crear excitación<o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">Una tienda debe emanar emoción. Ir de compras debe parecer un viaje exótico y emocionante. En el mundo real hay muchos paisajes distintos, así que lo mismo vale para la decoración interna de una tienda que le debe ofrecer al cliente sorpresas y variedad: paredes altas y paredes bajas, espacios oscuros y espacios bien iluminados, espacios fríos y espacios cálidos.</span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" >
<br /><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;"><b><i>Regla 6 – ¡Venga, atrévase ser diferente!</i></b>
<br /><b><i><o:p></o:p></i></b></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">Todo el mundo se parece más y más. Las tendencias y los cambios de estilos van y vienen rápidamente. El store-design es la herramienta que le permite ser diferente. Atrévase a empujar más los límites. La decoración interna de la tienda tiene su función a largo plazo y todo lo que hoy en día parece ser moderno, mañana se vuelve ‘normal’.</span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" >
<br /><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Regla 7 – Claridad del concepto<o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">Su concepto debe ser evidente y claro. El cliente suele no entender conceptos que sean demasiado complejos. El consumidor anda muchas veces de prisa y tiene poco tiempo. Así que un mensaje de comunicación debe ser claro para alcanzar rápidamente al cliente. Si no, él lo va a rechazar. Sencillez debe ser la base del diseño del concepto.
<br /></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" >
<br /><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Regla 8 – Iluminación adecuada<o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">Iluminación es la parte más importante del store-design y a la vez lleva a una experiencia emocionante. Una tienda iluminada con colores cálidos emana una atmósfera diferente que una tienda iluminada con colores fríos. Lo mismo vale para la iluminación directa o indirecta. Lo va a crear mediante la luz.<o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">Brevemente en cuanto la iluminación se pueden dinstinguir los siguientes principios:<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">• Luz diurna<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">• Iluminación general<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">• Iluminación enfocada<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">• Iluminación de sección<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">• Iluminación especial<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">La luz diurna da una impresión muy natural, pero su desventaja es que cambia mucho durante el día y además no se deja controlar. En muchos centros comerciales y en hipermercados se aplica la luz diurna, pero en combinación con luz artificial.<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Iluminación general<o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">Por medio de la iluminación fluorescente simétrica o mediante los focos (colgados) se puede alcanzar un nivel general de iluminación en una tienda. De esta manera el nivel de iluminación es alto y la irritación es poca.<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Aplicar iluminación enfocada<o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">Al aplicar una iluminación enfocada a un determinado producto, cambia tanto la atmósfera como el entorno emocional. Para iluminar los productos en un supermercado se suele aplicar iluminación asimétrica fluorescente. En otras fórmulas se aplican focos, a veces en combinación con iluminación general.<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">En tal caso se aconseja bajar el nivel de la iluminación general para no interferir con el efecto de los focos. Para lograr una mejor experiencia emocional se pude ajustar la luz de colores cálidos con la de colores fríos.<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">Crear la emoción por medio de la iluminación de sección<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">Para completar la ‘experiencia emocional’ de compras se puede introducir en cada sección de la tienda otro tipo de iluminación. Así se pueden crear ‘mundos’ con atmósferas distintas en cada una de las secciones de la tienda. Los clientes lo perciben como una sorpresa agradable. La ventaja adicional es que a cada producto se le puede aplicar luz de diferentes colores, de distinta intensidad o con filtro. Por ejemplo en la sección de venta de hortalizas se puede aplicar una luz que fortalezca el color rojo de los tomates.<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Iluminación especial<o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">La iluminación especial puede ser un tipo distinto de luz que ha sido diseñado especialmente para formar parte de la brandidentity de la fórmula de tienda. Otros tipos especiales de luz se aplican en visual mechandising, en un escaparate o en una vitrina.<o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><i><span style="font-family:arial;">Iluminación externa, etc. Un objeto iluminado puede ser un objeto de arte tanto dentro de la tienda como fuera de ella y así puede estar directamente asociado con la fórmula de la misma.</span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" >
<br /><i><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></i></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Regla 9 Trabajar juntos<o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">Al diseñar tanto el store-design como el concepto de decoración, una buena cooperación con los proveedores es primordial porque muy a menudo son precisamente ellos las personas mejor enteradas de los últimos cambios y tendencias en campo de los materiales, de estanterías, etc. Pero no lo olvide: ¡su propia identidad debe prevalecer!</span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" >
<br /><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;"><o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><b><i><span style="font-family:arial;">Regla 10 Primero directrices, después inversiones <o:p></o:p></span></i></b></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">La siguiente directiva forma la base de un diseño minorista:<o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">un diseño fantástico es una maravilla, pero a la vez es una inversión con el fín de obtener un rendimiento.<o:p></o:p></span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify;font-family:arial;" ><span style="font-family:arial;">En otras palabras: desde el principio hay que saber cuál es el presupuesto disponible; solo así se puede prever la necesidad de adaptaciones y cambios durante el mismo proceso.</span></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify" face="arial">
<br /></p><p class="MsoNormal" style="TEXT-ALIGN: justify"><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">Este capitulo forma parte de nuestro libro ‘</span></em><a href="http://josdevries.blogspot.com/2008/11/literature-en-retail-marketing-el.html"><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">The store manual’</span></em></a><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">, que puede usted </span></em><a href="http://www.josdevries.eu/spaans/01_d_info/html/index_info.html" target="_top"><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">pedir</span></em><img class="snap_preview_icon" id="snap_com_shot_link_icon" style="BORDER-RIGHT: 0pt; PADDING-RIGHT: 0pt; BACKGROUND-POSITION: -943px 0pt; BORDER-TOP: 0pt; MIN-WIDTH: 0px; DISPLAY: inline; PADDING-LEFT: 0pt; FONT-WEIGHT: normal; MIN-HEIGHT: 0px; LEFT: auto; FLOAT: none; BACKGROUND-IMAGE: url(http://i.ixnp.com/images/v3.88/theme/orange/palette.gif); VISIBILITY: visible; MAX-WIDTH: 2000px; PADDING-BOTTOM: 0pt; MARGIN: 0pt; VERTICAL-ALIGN: top; BORDER-LEFT: 0pt; WIDTH: 14px; MAX-HEIGHT: 2000px; LINE-HEIGHT: normal; PADDING-TOP: 1px; BORDER-BOTTOM: 0pt; BACKGROUND-REPEAT: no-repeat; FONT-STYLE: normal; FONT-FAMILY: 'trebuchet ms',arial,helvetica,sans-serif; POSITION: static; TOP: auto; HEIGHT: 12px; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: none" src="http://i.ixnp.com/images/v3.88/t.gif" /><img class="snap_preview_icon" id="snap_com_shot_link_icon" style="BORDER-RIGHT: 0pt; PADDING-RIGHT: 0pt; BACKGROUND-POSITION: -943px 0pt; BORDER-TOP: 0pt; MIN-WIDTH: 0px; DISPLAY: inline; PADDING-LEFT: 0pt; FONT-WEIGHT: normal; MIN-HEIGHT: 0px; LEFT: auto; FLOAT: none; BACKGROUND-IMAGE: url(http://i.ixnp.com/images/v3.88/theme/orange/palette.gif); VISIBILITY: visible; MAX-WIDTH: 2000px; PADDING-BOTTOM: 0pt; MARGIN: 0pt; VERTICAL-ALIGN: top; BORDER-LEFT: 0pt; WIDTH: 14px; MAX-HEIGHT: 2000px; LINE-HEIGHT: normal; PADDING-TOP: 1px; BORDER-BOTTOM: 0pt; BACKGROUND-REPEAT: no-repeat; FONT-STYLE: normal; FONT-FAMILY: 'trebuchet ms',arial,helvetica,sans-serif; POSITION: static; TOP: auto; HEIGHT: 12px; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: none" src="http://i.ixnp.com/images/v3.88/t.gif" /><img class="snap_preview_icon" id="snap_com_shot_link_icon" style="BORDER-RIGHT: 0pt; PADDING-RIGHT: 0pt; BACKGROUND-POSITION: -943px 0pt; BORDER-TOP: 0pt; MIN-WIDTH: 0px; DISPLAY: inline; PADDING-LEFT: 0pt; FONT-WEIGHT: normal; MIN-HEIGHT: 0px; LEFT: auto; FLOAT: none; BACKGROUND-IMAGE: url(http://i.ixnp.com/images/v3.89.0.1/theme/orange/palette.gif); VISIBILITY: visible; MAX-WIDTH: 2000px; PADDING-BOTTOM: 0pt; MARGIN: 0pt; VERTICAL-ALIGN: top; BORDER-LEFT: 0pt; WIDTH: 14px; MAX-HEIGHT: 2000px; LINE-HEIGHT: normal; PADDING-TOP: 1px; BORDER-BOTTOM: 0pt; BACKGROUND-REPEAT: no-repeat; FONT-STYLE: normal; FONT-FAMILY: 'trebuchet ms',arial,helvetica,sans-serif; POSITION: static; TOP: auto; HEIGHT: 12px; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: none" src="http://i.ixnp.com/images/v3.89.0.1/t.gif" /></a><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;"> desde este </span></em><a href="http://www.josdevries.eu/"><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">sitio web</span></em><img class="snap_preview_icon" id="snap_com_shot_link_icon" style="BORDER-RIGHT: 0pt; PADDING-RIGHT: 0pt; BACKGROUND-POSITION: -943px 0pt; BORDER-TOP: 0pt; MIN-WIDTH: 0px; DISPLAY: inline; PADDING-LEFT: 0pt; FONT-WEIGHT: normal; MIN-HEIGHT: 0px; LEFT: auto; FLOAT: none; BACKGROUND-IMAGE: url(http://i.ixnp.com/images/v3.88/theme/orange/palette.gif); VISIBILITY: visible; MAX-WIDTH: 2000px; PADDING-BOTTOM: 0pt; MARGIN: 0pt; VERTICAL-ALIGN: top; BORDER-LEFT: 0pt; WIDTH: 14px; MAX-HEIGHT: 2000px; LINE-HEIGHT: normal; PADDING-TOP: 1px; BORDER-BOTTOM: 0pt; BACKGROUND-REPEAT: no-repeat; FONT-STYLE: normal; FONT-FAMILY: 'trebuchet ms',arial,helvetica,sans-serif; POSITION: static; TOP: auto; HEIGHT: 12px; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: none" src="http://i.ixnp.com/images/v3.88/t.gif" /><img class="snap_preview_icon" id="snap_com_shot_link_icon" style="BORDER-RIGHT: 0pt; PADDING-RIGHT: 0pt; BACKGROUND-POSITION: -943px 0pt; BORDER-TOP: 0pt; MIN-WIDTH: 0px; DISPLAY: inline; PADDING-LEFT: 0pt; FONT-WEIGHT: normal; MIN-HEIGHT: 0px; LEFT: auto; FLOAT: none; BACKGROUND-IMAGE: url(http://i.ixnp.com/images/v3.88/theme/orange/palette.gif); VISIBILITY: visible; MAX-WIDTH: 2000px; PADDING-BOTTOM: 0pt; MARGIN: 0pt; VERTICAL-ALIGN: top; BORDER-LEFT: 0pt; WIDTH: 14px; MAX-HEIGHT: 2000px; LINE-HEIGHT: normal; PADDING-TOP: 1px; BORDER-BOTTOM: 0pt; BACKGROUND-REPEAT: no-repeat; FONT-STYLE: normal; FONT-FAMILY: 'trebuchet ms',arial,helvetica,sans-serif; POSITION: static; TOP: auto; HEIGHT: 12px; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: none" src="http://i.ixnp.com/images/v3.88/t.gif" /><img class="snap_preview_icon" id="snap_com_shot_link_icon" style="BORDER-RIGHT: 0pt; PADDING-RIGHT: 0pt; BACKGROUND-POSITION: -943px 0pt; BORDER-TOP: 0pt; MIN-WIDTH: 0px; DISPLAY: inline; PADDING-LEFT: 0pt; FONT-WEIGHT: normal; MIN-HEIGHT: 0px; LEFT: auto; FLOAT: none; BACKGROUND-IMAGE: url(http://i.ixnp.com/images/v3.89.0.1/theme/orange/palette.gif); VISIBILITY: visible; MAX-WIDTH: 2000px; PADDING-BOTTOM: 0pt; MARGIN: 0pt; VERTICAL-ALIGN: top; BORDER-LEFT: 0pt; WIDTH: 14px; MAX-HEIGHT: 2000px; LINE-HEIGHT: normal; PADDING-TOP: 1px; BORDER-BOTTOM: 0pt; BACKGROUND-REPEAT: no-repeat; FONT-STYLE: normal; FONT-FAMILY: 'trebuchet ms',arial,helvetica,sans-serif; POSITION: static; TOP: auto; HEIGHT: 12px; BACKGROUND-COLOR: transparent; TEXT-DECORATION: none" src="http://i.ixnp.com/images/v3.89.0.1/t.gif" /></a><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;"> ó pongase en contacto con </span></em><a href="mailto:m.vanderkooij@josdevries.eu"><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">m.vanderkooij@josdevries.eu</span></em></a><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">Desde hace muchos años Jos de Vries The Retail Company es una conocida organización en el negocio minorista. Nos especializamos en analizar, diseñar y realizar conceptos de tiendas por toda Europa. Para más información puede enviar un correo electrónico a Maurice van der Kooij (</span></em><a href="mailto:maurice@josdevries.eu"><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">maurice@josdevries.eu</span></em></a><em><span style="font-family:arial;font-size:85%;">)</span></em> </p>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-36520750644984061902009-07-07T14:42:00.001+02:002009-07-07T14:42:53.252+02:00Condis supermercados va a repartir sus pedidos con una furgoneta eléctrica<h3 class="post-title entry-title"> </h3> <div class="post-body entry-content"> <a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj03VsiruEvwPIM9hI1fKRC6M0BM7KjWhYzPwHbKjmiUSHIriPjV8QKVVrYBK72kcyje1H6ftgjCSOFgcyMddvvrV7dZ5dar2hkV7Xpvs73kr7tF0RZRxmCoOgTp6AFKGLCBY265s6nrXrR/s1600-h/condis+furgoneta+electrica+supermercado+cataluna+madrid.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5355696313892257170" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 215px; height: 100px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj03VsiruEvwPIM9hI1fKRC6M0BM7KjWhYzPwHbKjmiUSHIriPjV8QKVVrYBK72kcyje1H6ftgjCSOFgcyMddvvrV7dZ5dar2hkV7Xpvs73kr7tF0RZRxmCoOgTp6AFKGLCBY265s6nrXrR/s400/condis+furgoneta+electrica+supermercado+cataluna+madrid.jpg" border="0" /></a><br /><div align="justify"><span style="font-family: arial;">La cadena de supermercados Condis sigue apostando por un el green retailing. Su última apuesta en este campo es una furgoneta eléctrica que va a repartir los pedidos. </span></div><span style="font-family: arial;"><div align="justify"><br />Por el momento, la iniciativa sólo se pondrá en marcha en el área de Barcelona, durante el próximo otoño, aunque la intención de la empresa es extender el servicio a toda España.El nuevo vehículo, primero en ser utilizado por una empresa de distribución en España, no aumentará el parque de transporte de Condis, sino va a sustituir a otro de combustible tradicional. </div><div align="justify"> </div><div align="justify">El nuevo vehiculo alcanza una velocidad máxima de 80 kilómetros /hora y tiene una autonomía de 160 kilómetros y puede transportar hasta dos toneladas de carga. La nueva furgoneta será recargada en la sede central de Condis en Montcada i Reixach, donde también se han instalado 200 placas fotovoltaicas y surtidores biodiesel.</div><div align="justify"> </div><div align="justify">El grupo de distribución tiene actualmente veinte furgonetas en el área metropolitana para atender los pedidos de Internet y el reparto a domicilio. De estas, diez son propias y otras diez pertenecen a transportistas autónomos. El vehículo eléctrico no ampliará la flota, sino que sustituirá a una de las furgonetas de combustible tradicional. </div><div align="justify"><br />La furgoneta ecológica –no realiza ningún tipo de emisiones– repartirá diariamente entre setenta y ochenta pedidos. Además de no emitir C02, otra de las ventajas de la furgoneta verde es que tiene menos costes de mantenimiento, ya que la mecánica del motor es mucho más sencilla. </div><div align="justify"><br /><em>Condis, presente en Cataluña y Madrid-zona centro, cuenta con 193 tiendas propias y 224 franquicias que, en 2008, obtuvieron unas ventas de 762 millones de euros.</em></div></span></div>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-45639274091965923632009-07-07T11:27:00.001+02:002009-07-07T11:27:33.954+02:00La revista de las ultimas tendencias en Retail: Retail Courier<div align="justify"><span style="font-family: arial;">The Retail Courier es una publicación periódica de <a href="http://www.josdevries.eu/">Jos de Vries The Retail Company</a>. En esta publicación periódica le informamos acerca de las últimas tendencias y desarrollos en el área minorista en Holanda y en otros países. En el mismo también discutimos los proyectos más recientes de <a href="http://www.josdevries.eu/">Jos de Vries The Retail Company </a>y se incluyen una serie de temas interesantes como Comunicación dentro de la tienda, Conceptos de iluminación, etc.</span> </div><div align="justify"> </div><div align="justify"> </div><div align="justify"> </div><div align="justify"> </div><br /><br /><object style="width: 600px; height: 424px;"><param name="movie" value="http://static.issuu.com/webembed/viewers/style1/v1/IssuuViewer.swf?mode=embed&layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Flight%2Flayout.xml&showFlipBtn=true&pageNumber=2&documentId=090707090726-401c0f020bab44bdb8559812568539da&docName=retail13sp&username=JosdeVriesTheRetailCompany&loadingInfoText=Retail%20Courier&et=1246958520335&er=14"><param name="allowfullscreen" value="true"><param name="menu" value="false"><embed src="http://static.issuu.com/webembed/viewers/style1/v1/IssuuViewer.swf" type="application/x-shockwave-flash" allowfullscreen="true" menu="false" style="width: 600px; height: 424px;" flashvars="mode=embed&layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Flight%2Flayout.xml&showFlipBtn=true&pageNumber=2&documentId=090707090726-401c0f020bab44bdb8559812568539da&docName=retail13sp&username=JosdeVriesTheRetailCompany&loadingInfoText=Retail%20Courier&et=1246958520335&er=14"></embed></object>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-24848724240997119732009-07-06T14:07:00.001+02:002009-07-06T14:07:50.789+02:00Retailtrends en el mundo retail: retail marketing para niños<div align="justify"><span style="font-family: Arial;">Tendencias en el mundo de retail. Cada mes publican la revista alemana </span><a href="http://www.rundschau.de/"><span style="font-family: Arial;">Rundschau für den Lebensmittelhandel</span></a><span style="font-family: Arial;"> (revista para profesionales en distribución alimentaria) y </span><a href="http://www.josdevries.eu/"><span style="font-family: Arial;">Jos de Vries The Retail Company</span></a><span style="font-family: Arial;"> un articulo sobre las ultimas tendencias en el mundo de retail, especialmente en el mundo de la distribución alimentaría.<br /><br />Este articulo trata los consumidores de hoy, mañana y del futuro; los niños. Para crear lealtad los supermercados necesitas más que un concepto conservativo, Jos de Vries The Retail Company presenta algunos conceptos innovadores del mundo retail.<br /><br /><strong>American Girl (Estados Unidos)</strong></span></div><div align="justify"><span style="font-family: Arial;">En la tienda americana American Girl la experiencia de compra y los servicios van juntos. Al entrar en la tienda se ve “La librería americana para niñas “, decorado con pinturas en 3D. En la primera planta las chicas pueden vestir sus muñecas ó visitar el medico de muñecas. También pueden hacer un pasillo en un mini-Nueva York calle comercial. Dentro de la tienda hay sitio para 220 “madres de muñecas”. En la tienda también puede hacer una serie de fotos en un estudio profesional con su muñeca de preferencia. </span></div><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiCk4GQz-WSYST0G1b6-SSB8mTaSG4HabD3bLVvHeIN5rRNHv-G7fO9Kd0BpshMQHuka4_GTVQRe-p_KE2YBjPadu3N3aEMxonpeBmm983LTISzMTdWgddImO6pAnC0zlvhr_2-HZdQtMQ/s1600-h/american+girl+tienda+de+munecas+chicago+marketing+ni%C3%B1as.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5355306606984974002" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 400px; height: 209px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiCk4GQz-WSYST0G1b6-SSB8mTaSG4HabD3bLVvHeIN5rRNHv-G7fO9Kd0BpshMQHuka4_GTVQRe-p_KE2YBjPadu3N3aEMxonpeBmm983LTISzMTdWgddImO6pAnC0zlvhr_2-HZdQtMQ/s400/american+girl+tienda+de+munecas+chicago+marketing+ni%C3%B1as.jpg" border="0" /></a><span style="font-family: Arial;"><strong>Jamin (Paises Bajos)<br /></strong></span><a title="blocked::http://www.jamin.nl/" href="http://www.jamin.nl/"><span style="font-family: Arial;">Jamin </span></a><span style="font-family: Arial;">ha sido un nombre familiar en todas las casas holandesas durante 125 años. Sus famosos macarrones, helados súper cremosos y exquisiteces surtidas de Pascua y Navidad le han convertido en el especialista número uno en dulces y confitería, con muchos aficionados jovenes. En 2008, tenía 145 franquicias y 80 tiendas de su propiedad. </span><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkqoX02iXu5D-AmInLI3EG_Rz7jg-0zFcbGFcK3Fw4QqelEh55gfHY2Q-YXwtx6639SGP_h2OzKmSZqedWynD9EJJEOseLQ4zFrjje2P-AJp8FKuSfdIFSuioCT2ld0op9clGTDdWag5s/s1600-h/jamin+holanda+madurodam+tienda+de+dulces+la+haya+den+haag.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5355306602231169506" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 287px; height: 260px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgkqoX02iXu5D-AmInLI3EG_Rz7jg-0zFcbGFcK3Fw4QqelEh55gfHY2Q-YXwtx6639SGP_h2OzKmSZqedWynD9EJJEOseLQ4zFrjje2P-AJp8FKuSfdIFSuioCT2ld0op9clGTDdWag5s/s400/jamin+holanda+madurodam+tienda+de+dulces+la+haya+den+haag.jpg" border="0" /></a><br /><a href="http://www.instorekidscorners.blogspot.com/"><span style="font-family: arial;"><strong>Instore Kids Corners (España</strong></span></a><span style="font-family: arial;"><strong>)</strong></span> <div align="justify"><a href="http://www.instorekidscorners.blogspot.com/"><span style="font-family: arial;">Instore Kids Corners</span></a><span style="font-family: arial;"> es el líder mundial de mercado en el campo de los rincones de juegos para niños y sistemas de juegos. Nuestros rincones de juegos para niños y sistemas de juegos se venden a través de nuestros distribuidores y comerciales presentes en más de 20 países en todo el mundo. Instore Kids Corners debe su posición de mercado a sus empleados que se encargan de desarrollar continuamente nuevos conceptos y productos innovadores. Jos de Vries The Retail Company España es el distribuidor oficial de los productos de Instore Kids Corners. </span></div><br /><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_M3gjwhpugtBcLAnGW42oO1rFf8O2S_7hhkwC8YC7r9x0cpR0AJ7OSd3clSTqclEgo8wp0QyVydReywv_y9csJ2cmjauEYE36UDzpnrO5jrtWJ5sKj3JS4w-k73oJ1BsWk_We3QlR7CU/s1600-h/instore+kids+corners+rincon+de+juego+sistema+de+juego+concepto+producto+innovador+juegos+para+ni%C3%B1os.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5355306433529096642" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 400px; height: 300px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh_M3gjwhpugtBcLAnGW42oO1rFf8O2S_7hhkwC8YC7r9x0cpR0AJ7OSd3clSTqclEgo8wp0QyVydReywv_y9csJ2cmjauEYE36UDzpnrO5jrtWJ5sKj3JS4w-k73oJ1BsWk_We3QlR7CU/s400/instore+kids+corners+rincon+de+juego+sistema+de+juego+concepto+producto+innovador+juegos+para+ni%C3%B1os.jpg" border="0" /></a><br /><strong><span style="font-family: Arial;">Ikea (Suecia)</span></strong> <div align="justify"><span style="font-family: Arial;">Niños forman la base del éxito de la cadena sueca Ikea. "Småland, país de los niños pequeños tiene un valor añadido que podemos ver en cada tienda de Ikea. Los niños pueden crear su propio mundo, vigilado por profesionales de Ikea. Las posibilidades no tienen límite. La zona de juego no es la única zona que deja mostrar la importancia de los clientes pequeños, también se puede ver en la tienda, en el parking y en el baño. </span><br /><br /></div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJOQnsJjTgNxboBM0USjDHH0WeLy7FEO0RGBVQvnja41arkSc8kfjK6Ehj7Rb-b58zumjrs69_Ka5BD3q7FW5Cj5c64ktsPmIZblqKWvdYuXwssSvO_wYQ2i9cDs3ZARKmBNsCBLtT3mo/s1600-h/ikea+zona+de+juego+rincon+de+juegos+parking+ba%C3%B1o+ni%C3%B1os.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5355306428562801522" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 400px; height: 267px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiJOQnsJjTgNxboBM0USjDHH0WeLy7FEO0RGBVQvnja41arkSc8kfjK6Ehj7Rb-b58zumjrs69_Ka5BD3q7FW5Cj5c64ktsPmIZblqKWvdYuXwssSvO_wYQ2i9cDs3ZARKmBNsCBLtT3mo/s400/ikea+zona+de+juego+rincon+de+juegos+parking+ba%C3%B1o+ni%C3%B1os.jpg" border="0" /></a><br /><strong><span style="font-family: arial;">Imaginarium (España)</span></strong> <div align="justify"><span style="font-family: arial;">En Imaginarium son los pequeños que mandan. En la entrada hay una entrada especial para los niños. En la tienda, con un gran surtido de juguetes, hay un restaurante para niños. Aquí son ellos que pueden preparar la comida con soporte profesional. Todas las comidas son sanas, así educando a los niños que es la comida sana y especialmente la importancia de comida sana. La tienda Flagshop está ubicada en el Paseo de Gracia en Barcelona.</span> </div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQlftrbjc9yfSdXYSquw9br-Q7RxLkfnTWpmx5wJZ6I-e5a2W-yslIXS42zcSI3_egovs_w31LIzkDkk_e-Ek_z8AUtf5e2L3Q31ntQmmyKBUAk0Mgab1FKVkEGIlh2wBtUICxK3a6AZ8/s1600-h/imaginarium+barcelona+foto+tienda+barcelona+paseo+de+gracia+ir+de+compras+tienda+de+juguetes+barcelona.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5355306424826896050" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 288px; height: 260px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiQlftrbjc9yfSdXYSquw9br-Q7RxLkfnTWpmx5wJZ6I-e5a2W-yslIXS42zcSI3_egovs_w31LIzkDkk_e-Ek_z8AUtf5e2L3Q31ntQmmyKBUAk0Mgab1FKVkEGIlh2wBtUICxK3a6AZ8/s400/imaginarium+barcelona+foto+tienda+barcelona+paseo+de+gracia+ir+de+compras+tienda+de+juguetes+barcelona.jpg" border="0" /></a><strong><span style="font-family: arial;">Globus (Alemania)</span></strong> <div align="justify"><span style="font-family: arial;">Aprender cosas, haciendo cosas es la idea de las nuevas tiendas de Globus. En el nuevo concepto el tema de “Green Retail” es el tema central, especialmente enfocando en los jóvenes. En la tienda Globus en Freilassing (sur de Alemania) los niños aprenden como funciona el reciclaje de productos, los diferentes materiales indicado con diferentes colores. Con el concepto los niños aprenden la importancia en cuidar el medio ambiente.</span><br /></div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjU-Xhcm4oloybeR6h1VVju-TLdCF4JnR2tVWkk_XG1h4r6OKH_vXIPGmgBfFbrYm6wEb9WPJ1mq3ZLnywL_1WrVIrrLEJIHuw1p_5ZTHR1bLg0YUz2gU28DjH2gvd7OOhynI8wJAIlV9M/s1600-h/zona+de+reciclaje+supermercado+globus+supermercado+alemania.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5355306421390027042" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 400px; height: 263px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjU-Xhcm4oloybeR6h1VVju-TLdCF4JnR2tVWkk_XG1h4r6OKH_vXIPGmgBfFbrYm6wEb9WPJ1mq3ZLnywL_1WrVIrrLEJIHuw1p_5ZTHR1bLg0YUz2gU28DjH2gvd7OOhynI8wJAIlV9M/s400/zona+de+reciclaje+supermercado+globus+supermercado+alemania.jpg" border="0" /></a><strong> </strong><a href="http://www.josdevries.eu/"><strong>w<u><span style="color: rgb(0, 0, 255);">ww.josdevries.eu</span></u></strong></a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5636634109850882349.post-6658717441779023702009-07-06T12:12:00.001+02:002009-07-06T12:12:31.496+02:00Tendencias en retail: comercio justo en las tiendas europeas<div align="justify"><span style="font-family: Arial;">Tendencias en el mundo de retail. Cada mes publican la revista alemana </span><a href="http://www.rundschau.de/"><span style="font-family: Arial;">Rundschau für den Lebensmittelhandel</span></a><span style="font-family: Arial;"> (revista para profesionales en distribución alimentaria) y </span><a href="http://www.josdevries.eu/"><span style="font-family: Arial;">Jos de Vries The Retail Company</span></a><span style="font-family: Arial;"> un articulo sobre las ultimas tendencias en el mundo de retail, especialmente en el mundo de la distribución alimentaría.<br /><br />Temas actuales que son cada vez más importantes son el comercio justo y green retailing (la revolución verde en retail). El aumento en responsabilidad social, respetuoso del medio ambiente y productos honestos es grande. Presentamos unas ideas y unos conceptos como adaptan unos grandes retailers el concepto de comercio justo. </span></div><div align="justify"><span style="font-family: Arial;"></span> </div><div align="justify"><span style="font-family: Arial; color: rgb(0, 102, 0);"><strong>Marks & Spencer (Reino Unido)</strong></span></div><div align="justify"><span style="font-family: Arial;">FairTrade en optima-forma. La cadena de supermercados Marks & Spencer ha nombrado 5 objetivos: reducir el nivel CO2, menos basura, comercio justo, productos sostenibles y motivar el consumidor para vivir sano. In las cafetarias de Marks & Spencer por ejemplo solamente puede encontrar productos de comercio justo (FairTrade), todo soportado con comunicación para explicar las ventajas y promocioner al Plan A. (el plan de Marks & Spencer para trabajar con respeto del medio ambiente) </span></div><br /><div align="justify"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvEAJM7-G5yeyIzmNcH_kg3TTmO91z2MWo04-3LxfR6tu-1obst-hG52LOeygnczvcjcXwEkycwWfeqCG8i_MsnLZSBvBxyEEKt7a83VI-r8rajy2zHLMgvorvZTxcUOII9CZGGJUXYWs/s1600-h/marks+spencer+plan+a+respeto+medio+ambiente+comercio+justo+fair+trade.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5355285085668263090" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 400px; height: 300px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgvEAJM7-G5yeyIzmNcH_kg3TTmO91z2MWo04-3LxfR6tu-1obst-hG52LOeygnczvcjcXwEkycwWfeqCG8i_MsnLZSBvBxyEEKt7a83VI-r8rajy2zHLMgvorvZTxcUOII9CZGGJUXYWs/s400/marks+spencer+plan+a+respeto+medio+ambiente+comercio+justo+fair+trade.jpg" border="0" /></a><strong><span style="color: rgb(0, 102, 0);"> <span style="font-family: Arial;">Migros (Suiza)</span></span></strong></div><div align="justify"><span style="font-family: Arial;">Precios bajos y un bonus en productos FairTrade son algunas de las garantías de los supermercados suizos Migros. El bonus se aplica en proyectos sociales, por ejemplo construyendo escuelas en India, construido evidentemente con materiales respetuosos al medio ambiente, y condiciones de labor buenas con por ejemplo sueldos mínimos. </span><br /></div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_4rShhE2WyotqU3VMyROpBGvJVRx9Tl4-oyhHMeRYDjNqZiVbFGPm57xQ38V6sGsDv26OPXJuZmH4BZIo7ttoB89_yIX_WFreDOufgYoHGTXvdjlCiK_hgH0S3fq4Z0n-mvs71wo74o0/s1600-h/migros+supermercado+suiza+bonus+comercio+justo+fair+trade+precios+bajos.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5355285084753793074" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 268px; height: 239px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi_4rShhE2WyotqU3VMyROpBGvJVRx9Tl4-oyhHMeRYDjNqZiVbFGPm57xQ38V6sGsDv26OPXJuZmH4BZIo7ttoB89_yIX_WFreDOufgYoHGTXvdjlCiK_hgH0S3fq4Z0n-mvs71wo74o0/s400/migros+supermercado+suiza+bonus+comercio+justo+fair+trade+precios+bajos.jpg" border="0" /></a><br /><span style="font-family: arial; color: rgb(0, 102, 0);"><strong>Globus (Republica Checa)</strong></span> <div align="justify"><span style="font-family: arial;">Sin demanda no hay oferta. En la Republica Checa durante varios años había una demanda limitada en productos FairTrade. Globus cambió la situación y la opinión y empezó a ofrecer productos FairTrade en su gama, siguiendo la tendencia que había en el mundo. Ofreciendo los productos FairTrade se generó una demanda cada vez aumentando y creando unas nuevas oportunidades y nuevos retos para el retailer alemán en la Republica Checa.<br /></span></div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHshm5O3VimN4zrjW_9Ing4mSmmrIkdT4juJ137Xnd-qyFj9sEKccv04U7Hbwx0othY0wdZ7weoVG6wViR7ybmp8-HKffKg67fEHzbjz-P9XyRYI9SZu1PYJ4cmuYmdVQM8nbVMsqj6g0/s1600-h/globus+supermercado+alemania+republica+checa+comercio+justo.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5355285080400530306" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 267px; height: 241px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjHshm5O3VimN4zrjW_9Ing4mSmmrIkdT4juJ137Xnd-qyFj9sEKccv04U7Hbwx0othY0wdZ7weoVG6wViR7ybmp8-HKffKg67fEHzbjz-P9XyRYI9SZu1PYJ4cmuYmdVQM8nbVMsqj6g0/s400/globus+supermercado+alemania+republica+checa+comercio+justo.jpg" border="0" /></a><br /><div align="justify"><span style="font-family: arial; color: rgb(0, 102, 0);"><strong>WAAR (Paises Bajos)</strong></span></div><div align="justify"><span style="font-family: arial;">La nueva formula holandesa “Waar” de la organización de Fair Trade mejora el mundo devolviendo cosas al mundo. Creando oportunidades y contando la historia del comercio justo. Cada producto es diferente, el origen es diferente y cada producto tiene su propia historia. Se comunica claro en la tienda (la primera acaba de abrir en Nimega, Países Bajos), dónde los clientes pueden encontrar un surtido impresionante con productos honestos.<br /></span></div><div><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLzSTKRyPjBu6Qye1f3G3lSysSb3D3_CC6cZ4WtsXQEoHajmN_RF_Q0d3heDKny8wstD_ycYwz14NZnGpehOLEnIXdMj1v0T3C2ppdxDRP5hbnZ_981Dku5Tnxvon4QoD3XmKlSrnC6BM/s1600-h/waar+nimega+tienda+fairtrade+comercio+justo+mejorar+el+mundo.jpg"><img id="BLOGGER_PHOTO_ID_5355285076567730898" style="margin: 0px auto 10px; display: block; width: 400px; height: 300px; text-align: center;" alt="" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgLzSTKRyPjBu6Qye1f3G3lSysSb3D3_CC6cZ4WtsXQEoHajmN_RF_Q0d3heDKny8wstD_ycYwz14NZnGpehOLEnIXdMj1v0T3C2ppdxDRP5hbnZ_981Dku5Tnxvon4QoD3XmKlSrnC6BM/s400/waar+nimega+tienda+fairtrade+comercio+justo+mejorar+el+mundo.jpg" border="0" /></a><br /><span style="font-family: arial;"><div align="justify"><a href="http://www.josdevries.eu/"><strong><span style="font-size: 180%; color: rgb(0, 102, 0);">WWW.JOSDEVRIES.EU</span></strong></a></div></span></div>Unknownnoreply@blogger.com0